Conceito De Kotler

INTRODUÇÃO O mercado publicitário tem crescido substancialmente nos últimos anos, no entanto, vem se mostrando saturado, com a falta de inovação. Diariamente o consumidor está exposto a milhares de informações, que segundo Kotler e Keller (2006) apenas 2% são absorvidas. Em sua grande parte estão relacionados à propaganda, que nestes casos acabam sendo despercebidas se não tiverem algo bastante atrativo para o público-alvo. Com isso empresas e agências de publicidade estão investindo…

definir o que é um novo produto e/ou marca, por existir diferentes cenários em que um produto e/ou marca poderá ser considerado como uma novidade, torna-se necessária a caracterização dos novos produtos e/ou marcas em diferentes classes. Segundo Kotler (2005), o processo de desenvolvimento de novos produtos abrange oito etapas, cada uma com um conjunto particular de desafios de marketing e uma pergunta a ser respondida. Se a empresa não for capaz de responder ‘sim’ às…

ação, embora simples, envolveu os seguintes conceitos: marketing de nicho (por atender a um grupo bem específico), marketing socialmente responsável (por preservar o papel e não poluir), CRM (por abrir um canal de dúvidas na internet a quem comprou o produto com manual na internet), conceitos de diferenciação baseados na imagem (um produto que passe sofisticação e praticidade) e no produto (que são fáceis de montar e sofisticados). Referências: Kotler,P. & Keller,K.L. (2006).…

..................................16 2.1 Serviços: Conceitos e Características ......................................................16 2.1.1 Características dos Serviços...........................................................17 2.1.2 Qualidade dos Serviços ..................................................................19 2.2 Evolução do Conceito de Marketing..........................................................20 2.2.1 Conceito de Marketing .......................................

década de 50, tornando-se conhecido pelos acadêmicos. Poucos conceitos têm tantos e tão distintos predicados quanto o marketing. Conforme Drucker (1991, p. 123), “marketing é tão básico que não pode ser considerado uma função em separado. Marketing é o negócio visto do ponto de vista do seu resultado final, ou seja, do ponto de vista do cliente. O sucesso nos negócios não é determinado pelo produtor, mas pelo consumidor”. Segundo Kotler (2000, p. 30) marketing é o “processo social por…

Bibliografia: Philip Kotler, Kevin L. Keller – Administração de Maketing 14e. – Editora Pearson Os textos analisados pertencem à Obra Administração de Marketing, escrita por Philip Kotler e Kotler, Kevin L. Keller, Capítulo 1, Marketing para o Século XXI e tem como objetivo principal transmitir ao leitor os conceitos centrais para a compreensão da abrangência e focos do Marketing bem como apresentam as orientações do marketing voltadas para diversas áreas da empresa e as consequências…

......................................................................... 9 INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo, comparar o marketing e o mercado das organizações, vamos descrever alguns conceitos de marketing tendo como base teórica o autor Phlip Kotlher, ligando a teoria a algumas praticas executados por empresas conceituadas no mercado. Com o objetivo de ressaltar a importância da pesquisa, da segmentação da empresa aos seus…

Conceito de Marketing Trabalho realizado para a disciplina de Fundamentos de Marketing lecionada pelo professor Francisco Coelho Grupo: 5823 Beatriz Barros Rodrigues 5707 Carlota Albuquerque Cerqueira Gomes 5760 Filipa Almeida Amaro Jessica Filipak 5753 Manuel Maria de Paula Pinto Pereira da Cunha Porto Novembro, 2013 The Market The Marketing School Índice Introdução………………………………………………………………………………3 Entrevistas………………………………………………………………………...……4 Revisão Bibliográfica………………………………………………………...……….

O quadro a seguir demonstra as definições de Kotler e as principais diferenças para as 3 eras: Comparação entre Marketing 1.0, 2.0 e 3.0 | www.portaldomarketing.com.br | | Marketing 1.0 Centrado no Produto | Marketing 2.0 Orientado no Consumidor | Marketing 3.0 Guiado por Valores | Objetivo | Vender Produtos | Satisfazer e reter clientes | Fazer um mundo melhor | Forças | Revolução Industrial | Tecnologia da Informação | Tecnologia de uma nova era | Mercado |…

marketing é o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.” (KOTLER, 1998, p. 97) 2. CONCEITUAR PRODUTO. “O produto é qualquer coisa que possa ser oferecida ao mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo. Em geral, a palavra produto sugere um objeto físico, como um carro, uma televisão ou um sabonete, mas seu conceito não se limita a objetos físicos – qualquer coisa capaz de satisfazer uma necessidade pode ser chamada de…