Conceito De Kotler

ampliar os resultados líquidos e maximizar a geração de caixa de uma empresa através de uma estratégia de pós-marketing, consolidando sua posição com os clientes. Objetivos Específicos Identificar conceitos básicos de estruturação de uma empresa e a evolução dos conceitos de marketing com o tempo; Analisar os comportamentos dos consumidores e suas necessidades; Explorar os métodos de pesquisa de marketing; Analisar pontos chave no relacionamento entre clientes e…

atingir suas metas. O conceito de gestão de Marketing, por sua vez, também se modificou e, atualmente, é a área que se ocupa da tarefa de decidir a respeito de inúmeras alternativas estratégicas e táticas e das combinações possíveis relacionadas à vida de marcas, produtos, serviços e da própria organização. A problemática apresentada neste artigo refere-se ao fato de que é fundamental para a sobrevivência das organizações entenderem as mudanças ocorridas nos conceitos de gestão…

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 1.1 O MARKETING 1.1.1 Conceitos e Definições A tradução de marketing, para o português, é mercadologia, muito embora os dicionários Aurélio e Michaelis já contemplem o vocábulo marketing. A tradução, com a terminação "logia", reforça a idéia de que corresponde a um novo campo de estudos. Esta poderosa ferramenta estratégica tem sido objeto de estudo de muitos estudiosos na área da administração, e inúmeros conceitos têm sido apresentados.…

CONCEITO DE COMPOSTO DE MARKETING DE SERVIÇOS O composto de marketing, conceito apresentado por Neil Borden nos anos 60, como sendo uma lista de elementos importantes ou "ingredientes" que permitem desenvolver o programa de marketing de uma empresa , foi baseado na expressão utilizada por James Culliton na caracterização de um executivo de marketing como sendo um "misturador de ingredientes". Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix Já Kotler diz que o composto de marketing,…

INTRODUÇÃO: O trabalho é sobre Philip Kotler, mais concretamente sobre sua importância e sua contribuição na administração e no marketing. A resenha tem por objetivo, explicar a história e as conquistas e as contribuições de Kotler dentro administração. Vamos entender um pouco mais sobre o pai do Marketing... Philip Kotler Nome catedrático no ensino e no planejamento de Marketing, autor dos livros e das teorias mais citadas no setor. Referência na…

Aula (06/08) Tema 1: PRODUTO Conceitos preliminares: •Marketing: Desejo Troca Satisfação Valor •Clientes: Organizações (baseia-se na racionalidade) Finais (leva ao emocional) •Empresas: Lucro Lealdade de clientes Posicionamento Marca Concorrentes 4 p`s: •Produto •Preço •Comunicação (Promoção) •Distribuição (Praça) O que é um produto? “Tudo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo”. (Kotler) “Qualquer coisa que é…

EVOLUÇÃO DO CONCEITO DE MARKETING (Etapas) • • • • • • Distribuição de produtos Aspectos econômicos da distribuição Modelagem de estratégias e táticas para atender ao mercado Marketing interdisciplinar Marketing e responsabilidade social Marketing de ideias e de causas sociais (Moliner, 1998) EVOLUÇÃO DO CONCEITO DE MARKETING (Visões) • • • • Produto Funcional Gerencial Social (Kotler, 1973, citado em Gonçalves, 1991) • A visão funcionalista de Raimar Richers EVOLUÇÃO DO…

1.4. Composto de Marketing A chave para formar o melhor Composto de Marketing é saber quais são os desejos das pessoas a serem servidas. E o segredo para o sucesso está em aplicar a filosofia do Conceito de Marketing ao desenvolvimento das políticas de Marketing. Assim que selecionam um público-alvo, os Profissionais de Marketing direcionam as atividades da organização para satisfazer a esse segmento de maneira lucrativa. Por exemplo, em uma campanha eleitoral, depois de uma pesquisa…

O desafio de criar experiências É preciso fazer o consumidor se relacionar com a marca de forma positiva, diz Philip Kotler em entrevista exclusiva Se você tivesse a opção de comprar, pelo mesmo preço, todas as fábricas da Coca-Cola ou a marca, o que escolheria? Philip Kotler não tem dúvida: a marca. Não consumimos produtos, mas sim a imagem que temos deles, justifica. Construir uma marca não é apenas dar um nome a um produto, é gerar uma experiência. Isso significa levar em conta…

necessidades e desejos. Para Kotler e Keller, uma vez que o propósito do marketing centra-se em atender e satisfazer às necessidades e aos desejos dos consumido res, torna-se fundamental conhecer o seu comportamento de compra. Para entender e conhecer o comportamento de compra dos consumidores é preciso analisar vários fatores internos e externos, Solomon compreende que o indivíduo, como consumidor, sofre influências psicológicas, pessoais, sociais e culturais, já Kotler,…