Marketing

em menos de quatro décadas. Essa é a história da Havaianas. História Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se espalhou feito rastilho de pólvora. Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, o que levou ao aparecimento das imitações. A concorrência bem que tentou, mas não contava com a qualidade das “legítimas”, as únicas que “não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras”. Bonita e gostosa, a sandália havaianas se transformou num cult. Em uma marcha do Movimento dos Sem-Terra sobre Brasília, milhares de homens, mulheres e crianças cruzaram o país calçando sandálias havaianas. Na outra ponta, socialites, artistas, o Presidente da República, famosos pezinhos (e outros menos cotados) podem ser vistos dentro de coloridas havaianas. Sem dúvida é a sandália mais democrática que se tem notícia. Calça “do mais pobre ao mais rico” – como disse o escritor Jorge Amado, que não dispensa a calça jeans e um par de havaianas. Elas são a cara de pelo menos três gerações de brasileiros. Passaram pelo movimento hippie, pelos anos 70, 80 e 90. Em 1994 ganharam uma nova versão: as monocromáticas havaianas Top. Uma clara referência a seu…

em menos de quatro décadas. Essa é a história da Havaianas. História Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se espalhou feito rastilho de pólvora. Em menos de um ano, a São Paulo…

A história de estratégias das Havaianas [pic] Estratégia 1 – Começando a Alpargatas Tudo começou em 1907 com a chegada do escocês Robert Freizer, vindo da Argentina para associar-se ao grupo inglês e construir a fábrica Alpargatas e Calçados no bairro da Moca em São Paulo. Em meados da década de 40, a empresa muda seu nome para "São Paulo Alpargatas SA". Estratégia 2- Lançando as Havaianas Em 1962 é lançado no Brasil as Havaianas, uma sandália de borracha…

1) Comente o processo de evolução da marca Havaianas. Cerca de 50 anos, surgiu a primeira Sandália Havaianas, marca brasileira produzida pela São Paulo Alpargatas Company S.A. No ano de 1970 foi lançado o slogan “As Legitimas”, pois com o sucesso logo surgiram imitações. O modelo lançado não tinha atrativo algum, era o mais tradicional, branco com tiras e laterais na cor azul. Em 1980 as Sandálias Havaianas vendiam cerca de 80 milhões de pares por ano, porém com o tempo sem…

O mundo do Marketing segunda-feira, 6 de junho de 2011 A história de estratégias das Havaianas Estratégia 1 – Começando a Alpargatas Tudo começou em 1907 com a chegada do escocês Robert Freizer, vindo da Argentina para associar-se ao grupo inglês e construir a fábrica Alpargatas e Calçados no bairro da Moca em São Paulo. Em meados da década de 40, a empresa muda seu nome para "São Paulo Alpargatas SA". Estratégia 2- Lançando as Havaianas Em 1962 é…

A ESTRATÉGIA DO MARKETING DA SANDÁLIA HAVAIANAS Alcione Lino de Araújo1, Jhully Evelyn Lima Rosas2, 1 2 Professora Orientadora – IFMA. e-mail: alcionelino@ifma.edu.br Aluna e Bolsista do Curso de Logística 2011 - IFMA. e-mail: rosasjhully@hotmail.com Resumo: Em um mundo globalizado, dinâmico e competitivo em que se vive onde a concorrência torna-se acirrada, é necessário que as empresas estejam na busca diária em oferecer produtos de qualidade aos seus clientes, uma vez que…

Estudo de caso: Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas – e valorizadas – no exterior Fonte: Revista Exame / Central de Cases ESPM Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques da 5ª Avenida em Nova York, Galleries Lafayette em Paris e na badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. Em 2007, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês JeanPaul Gaultier para calçar as…

Sandálias Havaianas “Todo mundo Usa” Agradecimentos: Ao nosso grupo pela colaboração, comprometimento e trabalho em equipe. Por saberem dividir as tarefas. E ao professor Denilson por sua dedicação aos nossos estudos nessa fase de crescimento profissional. Introdução: ° A marca. ° Como foi criada e o desenvolvimento de cada um dos recursos. ° Identificar e analisar as oportunidades…

....................................................3 3 AS HAVAIANAS................................................................................3 4 QUANTO SE COMPRA E SE VENDE..............................................4 5 MERCADO CONSUMIDOR..............................................................4 6 HISTÓRICO DE EVOLUÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR........4 7 EMPRESAS PARTICIPANTES DO SEGMENTO.............................5 8 OS MOTIVOS DA…

Pé lá fora Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas -- e valorizadas -- no exterior Por Cristiane Correa Angela, da Alpargatas: mudança no perfil dos distribuidores Leia também: Maior e mais forte envie este artigo imprima este artigo Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e…