Como A Alpargatas Transformou As Sandálias Havaianas Numa

A marca havaianas A empresa São Paulo Alpargatas é produtora das sandálias Havaianas, além de outras marcas de calçados conhecidas como: Dupé, botas Sete Léguas, tênis Topper, Mizuno e Rainha. A unidade de negócios da marca havaianas é a responsável pela maior receia da empresa e, sem sombra de dúvidas, é sua marca mais valiosa, hoje considerada ícone do Brasil. Uma marca e um produto que como seu slogan posiciona, “todo mundo usa”. Entretanto, a posição de marca líder do segmento e…

......................6 Consolidação das sandálias havaianas no mercado externo .............................................6 A expansão da linha havaianas .........................................................................................8 Globalização ...................................................................................................................11 As estratégias utilizadas pelo marketing das sandálias havaianas ..................................12…

Introdução A primeira havaiana foi criada em 1962 inspiradas nas sandálias japonesas, ela é uma marca 100% brasileira lançada pela empresa Alpargatas. Ela foi pioneira em questão aos chinelos de dedos no Brasil, logo não possuíam um atrativo visual e eram demasiado baratas. As Havaianas se tornarão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80, foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como o feijão e o arroz. A partir dos anos 90 as Havaianas se…

ESTUDO DE CASO: HAVAIANAS Este projeto apresenta o caso das Sandálias Havaianas, que, sendo analisado de acordo com os conceitos aqui apresentados anteriormente, tornou-se sucesso nacional e internacional no mercado de calçados, mais especificamente, de sandálias. Havaianas é a sandália mais vendida do país, representando 80% do mercado de chinelos de borracha, e é uma das maiores marcas da São Paulo Alpargatas S.A., maior empresa brasileira de calçados e artigos esportivos…

dúvida é a sandália mais democrática que se tem notícia. Estou falando das sandálias HAVAIANAS. Calça “do mais pobre ao mais rico” - como disse o escritor Jorge Amado. O que começou como um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, virou produto fashion em menos de quatro décadas, e hoje enfeita pezinhos milionários, como das atrizes Julia Roberts e Sandra Bullock, e das modelos Naomi Campbell e Kate Mossvisto. Bonita e gostosa, a sandália se transformou…

Gestão Estratégica Alunos: Barbara Cristina Barbosa Garcia Pedro Norberto Manzoni Mauricio Liano Bezerra Alpargatas mira o crescimento externo Global A Logística é um mecanismo importante para uma empresa, pois interliga todos os processos dos setores, sendo eles: financeiro, recursos humanos e o setor operacional. A Alpargatas, detentora da marca Havaianas utiliza desses mecanismos logísticos de uma forma interligada e eficiente, com atuação em 82 países e uma…

O PRODUTO E A MARCA A marca Havaianas, criada pela São Paulo Alpargatas no ano de 1962, constitui–se de calçados genuinamente brasileiros inspirados em um modelo japonês, chamado “Zori”, que é composto por um solado fino de palha de arroz e tiras de tecido. A empresa brasileira utiliza borracha como matéria prima e o formato do grão de arroz para a textura da palmilha. A figura abaixo ilustra o primeiro modelo da Havaianas fabricada pela empresa. (HAVAIANAS, www.havaianas.com)…

Havaianas Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. Ramo de atividades: Calçadista e têxtil Segmento: Sandálias de borracha HISTÓRIA DA MARCA Tudo leva a crer que foi a Zori, típica sandália de dedo feita de palha de arroz e usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de inspiração para a criação das sandálias HAVAIANAS no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. Por…

Os slogans Havaianas, todo mundo usa. (1994) Legítimas só Havaianas. As legítimas, recuse imitação. Havaianas, As Legítimas. (1970) Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com marcas famosas como Dior e Prada. Adornam pés de socialites, artistas, modelos e até mesmo da Presidente da República. Ao…

Entrevista Sandálias Havaianas por Cleverson Uliana Edição 07/2005 Como um programa de gerenciamento de marca transformou um simples calçado num produto desejado por todos Paulo Lalli é diretor da São Paulo Alpargatas. É ele o responsável pela Unidade de Negócios Sandálias que envolve as áreas de marketing, vendas e manufatura das Havaianas. Engenheiro aeronáutico, formado pelo ITA, participou de diversos programas de desenvolvimento de carreira na Harvard Business School.…