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entretanto, de uma situação difícil, que precisava ser revestida dada à importância deste último produto para a Bozzano _Divisão Cosmética de Ceil- Comercial, Exportadora e Industrial Ltda.,tradicional fabricante de produtos de higiene e toucador. SOLUÇÃO A estratégia adotada foi a mais obvia possível, ou seja, suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernidade de cores e promoção. Tudo acompanhado por extensivo programa de pesquisa de mercado para se ter certeza de estar percorrendo o caminho certo. Primeiramente testou-se a campanha da Colorama em relação à do concorrente. Resultado: apesar de muito bem aceita, a campanha da Colorama não chegava a ganhar. Em seguida foi feito um celebrity test (200 entrevistas) para avaliar atrizes e atores, escolhidos pela concorrência, e ao, mesmo tempo, para tentar achar um caminho mais eficiente para a Colorama do que o adotado pela Monange. Chegou-se à conclusão de que o concorrente estava no caminho certo. Aí, a empresa investe também no estilo, escolhendo Clodovil para a sua campanha, um profissional que tinha todas as condições necessárias para fazer sucesso numa campanha de produto de beleza. Era, realmente, o nome mais indicado. Clodovil daria a credibilidade necessária para a campanha da Colorama. Foram desenvolvidas quatro campanhas com Clodovil, dentro do conceito ¨Colorama de mãos dadas com a moda¨. A primeira etapa da campanha venceu a concorrência num pré-teste, com larga

1. Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. Foram usadas pesquisas quantitativas e qualitativas. Foram feitas entrevistas com famosos, um celebrety test para avaliar atrizes e atores escolhidos pela concorrência e encontrar um caminho mais eficiente no qual se chegou a conclusão de que Clodovil seria o mais indicado. Dentre outros métodos foram distribuídos kit para as manicures. 2. Discuta a importância do papel da…

benefícios eram que o produto atenderia a todos os tipos de cabelos (cabelos secos, cabelos normais, cabelos oleosos) trazendo consigo praticidade, funcionalidade, rentabilidade e acessibilidade ao cliente. 2- ESTUDO DE CASO BOZZANO 1. Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. A Bozzano, na tentativa de recuperar sua liderança no mercado, realizou diversas pesquisas para…

Experimental: Mede a intensidade de um fenômeno ocorrido e suas causas. Testa hipóteses, a partir de um projeto experimental, com o propósito de captar relações de causa e efeito e eliminar contradições e hipóteses alternativas que possam prejudicar os resultados. 3 Questão 3 Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. Resposta A Bozzano, na tentativa de recuperar sua liderança no mercado, realizou diversas…

ESTUDO: BOZZANO-DEFENDENDO A LIDERANÇA 1 Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. Resposta A Bozzano, na tentativa de recuperar sua liderança no mercado, realizou diversas pesquisas para auxiliarem na tomada de decisões e consequentemente atingir seu objetivo:  Programa de pesquisas de mercado, com ênfase no produto, qualidade e modernidade da marca.  Testou-se a qualidade de sua propaganda em relação à…

ESTRATÉGIA EMPRESARIAL (ESTUDO DE CASO) 1- A estratégia usada pela Bozzano para mudar o posicionamento e direcionamento do seu produto é muito comum de se ver em várias empresas de diferentes seguimentos. No caso do produto Colorama, a ideia era suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernização e promoção. Tudo isso baseado em pesquisas de mercado. A primeira atitude a ser tomada foi testar a campanha da Colorama em relação à do…

Abstract Major advertisement campaigns use people endorsement to introduce a product. Among these people, its common the celebrities endorsement. The present work tried to investigate the influence of a celebrity on the building consumer evaluation of an ad catalog. This catalog contained or a celebrity, or a non-public person. It was tried to identify which aspects are most influenced by celebrity insertion, since this resource has been used in advertisements in Goiania. We made a…

widely used statistical software for data analysis in sport and exercise science departments around the world. This book is the first guide to SPSS that employs examples directly from the field of sport and exercise. Using a variety of screenshots, figures and tables, this book demonstrates how students can open data files from different programmes, transform existing variables, compute new variables, split or merge data files, and select specific cases, as well as how to create and edit…

So too with junk journalism. Today’s television journalists shoot pictures in desert war-zones and beam them via satellite for transmission around the world. These stories get most prominence if the shots are visually exciting: violence is desirable, death a bonus. Better still if the journalist is young, glamorous, and famous. Less melodramatic, but more important stories, about education, health, diplomacy and community relations, get less coverage. Meanwhile financial journalists are…

how promotional schemes are influencing the consumers To examine how the product attributes influencing the consumer buying toothpaste 3. Research Methodology: Research methodology is the process of solving the problem systematically by research. The objective of the study is to solve the problem by using available data. 29 3.1 Research Design Research design is a detailed blue print used to guide the research study towards its objectives. In this study the researchers…