Categoria De Produto Bebidas

estratégia APRESENTAÇÃO Heitor Cavalheiro, country manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econômico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo: alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as marcas já disponíveis no portfólio global da…

As bebidas energéticas propõem ser um estimulante que aumentam o estado de alerta para a mente e para o corpo. Elas têm em sua composição basicamente taurina e cafeína. Alguns fabricantes adicionam também o guaraná, em sua fórmula. Mas apesar de terem basicamente a mesma finalidade cada um tem algo em especial a oferecer: Redbull e TNT, são ações voltadas para os jovens e para os esportes. DarkDog, origem austríaca aposta na experimentação do produto e no esclarecimento do que é uma…

Hoje ha um crescimento muito grande do consumo de sucos de frutas, e tenho experiências no desenvolvimento de formulações de sucos de frutas e bebidas nao alcólicas. A demanda mundial de sucos de frutas e o impacto na laranja brasileira O mercado de sucos passa por um período de mudanças, o que demanda uma necessária reflexão. Esta é a principal mensagem das discussões realizadas numa das mais importantes conferências que discute as tendências deste mercado, a World Juice,…

O Setor de Bebidas no Brasil As indústrias de alimentos e de bebidas são frequentemente consideradas muito próximas, o que é natural, já que ambas se destinam à nutrição humana. Além disso, compartilham diversas características, como a importância do marketing e da propaganda e a sazonalidade de certas linhas de produtos. Estima-se que o consumo médio de alimentos líquidos de uma pessoa seja em torno de 730 litros por ano. Considerando-se que, no Brasil, o total de consumo por…

2007 www.espm.br/centraldecases RESUMO A Del Valle iniciou suas atividades no Brasil no ano de 1997, começando as operações com a importação de produtos do México. Lançou um produto de qualidade e apresentou um posicionamento atrativo, embasado na ideia de uma vida mais saudável. Atuando somente no ponto-de-venda de maneira eficiente, o produto deslanchou de tal forma que a matriz mexicana resolveu iniciar uma operação no Brasil, criando sua fábrica em 1999. Desde o seu…

supermercado (décadas 80)......................................45 Figura 4.7: Evo lução do layout de supermercado (décadas 80)......................................46 Figura 4.8: Diagrama de Produtos...................................................................................47 Figura 4.9: Diagrama de Produtos (exemplo simplificado) ............................................48 Figura 4.10: Layout atual da Loja 1…

diminuindo? Porque? O consumo de refrigerantes tem crescido à baixas taxas nos países desenvolvidos. Este cenário é, em parte, reflexo do crescimento das alternativas, tais como agua, chás, sucos, isotônicos e bebidas exóticas. Mesmo os tradicionais fabricantes estão atentos a estes “novos” produtos. Vejamos o caso da Pepsi que hoje possui uma das marcas mais vendidas nos EUA (aquafina). Como regra geral, o baixo crescimento do consumo nos países desenvolvidos tem sido compensado por um…

Mix de Produtos Varejistas As decisões sobre o mix de produtos consistem em uma das decisões mais fundamentais para uma empresa varejista. Uma seleção adequada da linha de produtos deverá conferir um aspecto de diferenciação e vantagem competitiva para a empresa. Na composição da linha de produtos, o varejista enfrenta o desafio de equilibrar dois objetivos conflitantes, pois quando a quando a empresa oferece o mais completo mix de produtos, tem a vantagem de: - atender diferentes…

2007 www.espm.br/centraldecases RESUMO A Del Valle iniciou suas atividades no Brasil no ano de 1997, começando as operações com a importação de produtos do México. Lançou um produto de qualidade e apresentou um posicionamento atrativo, embasado na ideia de uma vida mais saudável. Atuando somente no ponto-de-venda de maneira eficiente, o produto deslanchou de tal forma que a matriz mexicana resolveu iniciar uma operação no Brasil, criando sua fábrica em 1999. Desde o seu…

Estratégico 1-Cenário do produto no mercado A entrada da Redbull no mercado brasileiro se deu em 1998. Desde 1997, as marcas flash Power e Flying Horse já atuavam no país. Por não ser um produto patenteado, fez com que os concorrentes entrassem no mercado, todos com a fórmula muito semelhante e com preços baixo. No entanto, também não havia no Brasil, a oficialização da categoria de energéticos, nem uma regulamentação específica para comercialização desse tipo de produto, o que…