Burn

Publicidade e Propaganda – MB3C

Pesquisa de Mercado

São Paulo - 2012

Publicidade e Propaganda – MB4C

Pesquisa de Mercado – Burn Energy Drink

Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de Pesquisa de Mercado, do curso de Publicidade e Propaganda, turno matutino da Universidade Anhembi Morumbi, ministrado pela professora

São Paulo – 2012

Tema: Burn Energy Drink

Marca:

História
Burn é uma marca de energético distribuído pela Coca-Cola.
Lançado pela primeira vez na Austrália durante as Olimpíadas de 2000, Burn chegou ao Brasil em 2001. É um energy drink com efeito estimulante que aumenta o estado de alerta para a mente e para o corpo. Composto por taurina, guaraná, além da cafeína.
A Coca-Cola investe no mercado de energéticos através do Burn.
Vendido em cerca de 30 países, porém esta marca é mais forte na Europa, principalmente na Espanha, pois o país é conhecido pelas tendências de night life e casas noturnas.
Tem 25% de participação no mercado espanhol e é líder na Turquia e Ucrânia, com 80% de participação de mercado. É o segundo energético mais vendido do Brasil com cerca de 20% de participação de mercado (o líder, Red Bull, tem cerca de 55% de participação).

Diferenciais perante a concorrência:
As bebidas energéticas propõem ser um estimulante que aumentam o estado de alerta para a mente e para o corpo. Elas têm em sua composição basicamente taurina e cafeína. Alguns fabricantes adicionam também o guaraná, em sua fórmula. Mas apesar de terem basicamente a mesma finalidade cada um tem algo em especial a oferecer:
Redbull e TNT, são ações voltadas para os jovens e para os esportes.
DarkDog, origem austríaca aposta na experimentação do produto e no esclarecimento do que é uma bebida energética, assim como Red Bull e a TNT ela aposta no mesmo publico, estratégia e posicionamento.
Gladiador é focado no publico jovem, mas em outro contexto, pessoas que tem longas jornadas de trabalho e estudo.
Já o energético