Burn

BURN ENERGY DRINK

CAMPANHA : Burn, energia cultural!

Disciplina: Marketing Estratégico Prof: Renato Emmanuel

Nomes : Barbara Szajman Guilherme Lopes Nathalia Bertoldo Isabela Mendes

MacroAmbiente das bebidas Energéticas

Dados atuais do segmento das bebidas energéticas no Brasil. O setor de bebidas energéticas está em alta no Brasil. É o que aponta a conceituada revista de finanças norte-americana Forbes, em reportagem divulgada neste mês.
Com dados da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas Não Alcoólicas (Abir), a Forbes destaca que, na maior economia da América Latina, o segmento cresceu 325% entre os anos de 2006 e 2010.
Por comparação, durante o mesmo período analisado, as vendas de sucos e de outras bebidas do setor que mais se expandiram após as energéticas aumentaram apenas 53%. Para 2011 a 2016, a perspectiva de crescimento da categoria analisada é de 116%.
Conforme informações da revista, um dos fatores que explica este aumento está relacionada à expansão da economia brasileira: o governo do país afirma que 52% da população já faz parte da classe média, com renda disponível extra e começando a adotar novos hábitos, incluindo bebidas energéticas no consumo.
Em segundo lugar, o setor tem ainda uma pequena participação no consumo global de bebidas no país, número que tem aumentado significativamente. São 72 bilhões de litros de bebidas consumidos anualmente no Brasil e as bebidas energéticas totalizam apenas 87 milhões de litros.

Setor com grande possibilidade de expansao em todas as classes de consumidores. Segundo Adalberto Viviani, consultor sobre o mercado de bebidas da Concept, se o marketing for bem trabalhado, o nicho ainda tem potencial de crescimento em todas as classes de consumidores. “O consumo per capita ainda é muito baixo.” Dados da Abir indicam que o consumo