Caso De Miopia De Marketing

descrito pelo Prof. Theodore Levitt no famoso artigo “Marketing Miopy” (Miopia de Marketing) no início da década de 1960, é de que os administradores passem a ter um caso amoroso com seus produtos e deixem de observar que o mercado realmente está solicitando em termos de atendimento às suas necessidades (o benefício buscado através do produto), prendendo-se naquilo que eles próprios podem fazer cada vez melhor. Exemplos clássicos desta miopia, citados no artigo original, são os das…

MIOPIA EM MARKETING Neste texto, Levitt, nos faz perceber o quanto é importante pensar e o quanto o negócio se torna único e sempre deve estar se atualizando. A idéia chave do texto expõe passo-a passo a importância do marketing. Decorre analisando variados setores de atividades importantes, seus planejamentos, lucros, falhas e principais importâncias. Deixa claro o quanto as organizações concentram seu foco no produto, ao invés de se preocuparem, primeiramente, com

há anos; Oportunidades: • Lançamento de novos produtos; • Aproveitar datas festivas brasileiras podendo criar produtos específicos para cada região do Brasil, de acordo com clima e nível social dos consumidores; • Lançar novas estratégias de marketing; • Aumento da renda per capita dos brasileiros; Ameaças: • Ameaças climáticas, calor intenso pode danificar alguns dos produtos; • Concorrência com diversas outras marcas que existem no mercado; ANÁLISE SWOT CRUZADA É possível…

Em 1960, o economista norte-americano Theodore Levitt lançou o conceito de “miopia em marketing” em seu livro “Marketing Myopia”, no qual relata a curta visão das empresas, ainda pertinente perante o mercado em que atuam. Quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado, não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia está em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo são favoráveis…

A miopia em marketing de Theodore Levitt professor em administração de empresas na escola de administração de empresas da Universidade de Harvard, aborda de forma sucinta e faz utilização de exemplos práticos e reais como essa “doença” miopia (visualiza com nitidez apenas o que está próximo) afetou empresas e segmentos industriais que gozavam de todas as condições de se manter líderes no seu segmento, mas perderam a oportunidade de continuar performando e se perpetuar, pois cometeram o…

Em 1960, o economista norte-americano Theodore Levitt lançou o conceito de “miopia em marketing” em seu livro “Marketing Myopia”, no qual relata a curta visão das empresas, ainda pertinente perante o mercado em que atuam. Quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado, não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia está em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo são favoráveis…

Mercadológica - 2010-2 Position Paper “A Imaginação de Marketing” Examina estratégias que renderam excelentes resultados para a IBM, General Motors, Revlon, McDonald's, Xerox e outros gigantes empresariais. Trata-se de obra de consulta obrigatória aos que desejam utilizar o marketing como uma poderosa ferramenta de análise para o desenvolvimento de novos negócios. O livro aborda inclusive o famoso artigo "Miopia em marketing", além de outros temas como: a industrialização…

análise do 1º capítulo do livro Administração de Marketing, dos autores Philip Kotler e Kevin Lene Keller, observaram-se vários conceitos iniciantes a respeito do marketing, demonstrando exemplos de grandes empresas, sempre fazendo sua relação com os vários tipos de mercados/consumidores, e sociedade. Essa primeira parte inicial da obra é bem abrangente e já mostra ser um livro bem completo no assunto. Não é atoa que ela é conhecida como “A Bíblia do Marketing”, pois discute desde os…

Merchandising Resenha Miopia em Marketing MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt Harvard Business Review: A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, ele informa o perigo que correm as organizações que são voltados para o produto , mantendo relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. O texto passa uma idéia de mostrar através de vários exemplos citados , o risco que as organizações…

qual a necessidade pode ser satisfeita. Segundo definição da wikipedia, em filosofia, o desejo é uma tensão em direção a um fim considerado pela pessoa que deseja como uma fonte de satisfação. Olhando pelo prisma das empresas, ou pelas ações de marketing, enfatizamos aqui a busca por entender realmente qual é o seu negócio e como compreender as necessidades de seus clientes a fim de supri-las, para sustentarem os seus negócios considerando o longo-prazo. Quando você compreende…