Caso De Miopia De Marketing

ameaçado, desacelerado ou estagnado, a culpa não é advinda de uma possível saturação do mercado, mas sim por consequência de uma falha da administração. Uma administração pode ser falha por diversos motivos, entretanto, o que se refere Levitt em "Miopia em Marketing" é a administração que falha por não conhecer como deveria o seu negócio de forma a não perceber que o seu foco deveria estar na satisfação das necessidades dos clientes e não para o produto. O declínio das mesmas não se…

MIOPIA EM MARKETING A Miopia em Marketing se refere as situações se tratando da ameaça, dizendo que muitos setores em expansão estavam sofrendo não pelo fato do mercado se apresentar saturado, mas sim por erros administrativos. Quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado ,não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia esta em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo…

Crítica Completa (minimo10 linhas por quadro) Dados Gerais Disciplina Administração de Marketing. Aluno Leonardo Sciberras Pacheco Guimarães. Turma 3021 E-mail leosciberras@gmail.com Análise do Texto Título do Texto Miopia em Marketing. Autor (ES) Theodore Levitt. Palavras-Chaves do Texto (4 palavras) Marketing. Mercado. Produto. Cliente. 1 - Descrição do Assunto O autor do consagrado texto “Miopia em Marketing”, Theodore Levitt nos informa como se torna perigoso para indústrias…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. No texto "Miopia em Marketing", o autor descreve o perigo que a empresas correm ao se concentrarem apenas na produção e produto e não “olharem” para o cliente e suas necessidades. A idéia central do texto é demonstrar ao leitor através de exemplos os riscos e suas conseqüências. Empresas com projetos…

Miopia em Marketing Theodore Levitt Harvard Business Review – Jul/Ago/1960 Se uma empresa possui uma visão fixa, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado, não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia está em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo são favoráveis e a empresa permanece em níveis estagnados, isso é um sinal de falha administrativa e curta visão no planejamento estratégico da empresa. Não…

que entre diferentes clientes surja o sentimento de discriminação ou de privilégio de atendimento. b. Canais de acesso do cliente à organização – É muito importante que a organização ofereça canais de acesso facilitados aos clientes para que, em caso de necessidade – sugestões, dúvidas ou críticas –, possam entrar em contato. c. Atendimento telefônico – É necessário que o funcionário encarregado de atender as solicitações dos clientes esteja bem preparado. É preciso, por exemplo,…

Resumo do Texto – The myopia of new marketing panaceas Autor: Badot & Cova Introdução Desde meados da década de 1980, o Marketing tem produzido constantemente novas e cada vez mais abordagens sofisticadas destinadas a melhorar os seus métodos e ferramentas de entendimento e conhecimento do consumidor. Portanto, "falar de um" novo marketing "tem atraído interesse considerável "(Palmer e Ponsonby 2002, p. 177).Novos conceitos e novos quadros foram introduzidas a fim de repensar / reformar…

Miopia em Marketing – Theodore Levitt O texto “Miopia em Marketing” tem como objeto tratar a ameaça que diversos setores sofrem, muitas vezes não pelo seu mercado saturado, mas sim por erros cometidos em uma falha administrativa. Falha essa que ao invés de focar nas necessidades do consumir, pensam somente no produto. Muitas vezes passando por um entusiasmo expansionista, mas na verdade com uma grande ameaça de decadência. Para exemplificar sua tese, Levitt exemplifica falando do caso da

Sergio R. (Coord.). Gesto de marketing. So Paulo Saraiva, 2003. KOTLER, Philip. Administrao de marketing. 10. ed. So Paulo Prentice-Hall, 2000. Edio do novo milnio. LEVITT, Theodore. Miopia em marketing. So Paulo Abril-Tec, 1975. (Biblioteca Harvard de Administrao de Empresas, v. 1, n. 1). McCARTHY, E. Jerome PERREAULT, William D. Marketing essencial uma abordagem gerencial e global. So Paulo Atlas, 1997. SEMENIK, Richard J. BAMOSSY, Gary J. Princpios de marketing uma perspectiva global.…

compreensão da importância do marketing nas empresas em geral. No decorrer do trabalho serão tratados assuntos como a História do Marketing, os Tipos de Marketing, a Miopia em Marketing e também o Desenvolvimento Histórico do Marketing. 2 DESENVOLVIMENTO 2.1 A HISTÓRIA DO MARKETING Foi a Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getúlio Vargas, em 1954, que introduziu o conceito de marketing, ou mercadologia no Brasil. Tendo sido aportuguesada a palavra marketing…