Case delicia

Case Delícia A Guerra das Margarinas A missão era do tipo “impossível”: bater um concorrente forte, bem estruturado, que há anos consecutivos ocupava o 1º lugar nas dispensas e na mente dos consumidores. Para piorar ainda mais as coisas, o concorrente guardava sua posição com competência, desenvolvendo um esforço de marketing e comunicação permanente e atento. Produto bom, imagem de marca lá em cima, o preço competitivo, distribuição correta... ou seja, nenhum fanco debilitado. Esse era o panorama nos momentos críticos que antecederam o defagrar do episódio que entrou para a história do marketing promocional como a Guerra das Margarinas. Protagonistas: margarinas Delícia, no papel de atacante, e Doriana, no de defensora de seu território. Desde o início sabia-se que o ataque, por um lado, não poderia ser feito com um arsenal convencional, pois Doriana estava protegida contra todo tipo de armas conhecidas e, por outro, a ação teria que seguir o modelo blitzkrieg utilizado pelo exército alemão na Segunda Guerra: atacar rápido, pesado e de surpresa, tirando o poder de reação do adversário e consolidando a posição em curtíssimo prazo. Optou-se, então, pela “arma” promoção de vendas, que atendia às exigências de imediatismo e fator-surpresa. Mas havia um detalhe capital: nossa blitzkrieg não contava com o poder de fogo daspanzerdivision. Em ouras palavras, faltava encontrar uma premiação que tivesse apelo sufciente para tentar o consumidor a trair uma fdelidade que…

identidade para o produto ou serviço, que o torne nitidamente distinto dos produtos e serviços concorrentes. É preciso criar uma ou mais vantagens competitivas, como qualidade do produto, excelência no serviço, prestígio para o consumidor, estilo do produto, instalações físicas etc. Liderança no custo: a estratégia é oferecer um produto ou serviço mais barato. É largamente utilizada pelos fabricantes de produtos de informática e comunicação, à medida que a tecnologia torna os produtos…

Gestão de Eventos 08.2010 Disciplina: Marketing Análise do case Unilever, disponível em: http://lms.ead1.com.br/upload//forum/curso_3840/2JZGV6M2Q2.pdf O case Unilever referido traz diversos exemplos de como usar o marketing a favor das vendas, do crescimento da empresa e da consolidação da marca através do cuidado com a imagem. Percebemos que, desde o início, os empresários estavam atentos às necessidades das pessoas, investindo na produção de sabão, ficando sempre a frente…

a Engenharia de Software 1970s: – Lower-CASE tools (programação, depuração, colaboração) – Ciclo de vida cascata – Desenvolvimento estruturado 1980s: – Ciclo de vida espiral – Desenvolvimento orientado a objetos 1990s: Upper-CASE tools – Processos – Modelagem Atualmente Métodos ágeis Desenvolvimento dirigido por modelos Linhas de produto Experimentação Engenharia de Software para outros paradigmas – Agentes de Software Elementos da ES Método, Processo e…

1.Referencias Bibliograficas http://www.inesul.edu.br/site/escola_negocios/documentos/unilever.pdf Estudo de Casos (ESPM Central de CASES) http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/unilever-get-more-out-of-life.html 2. Resumo da Obra Case Unilever A Unilever e composta por grandes marcas de referencia não só no mercado brasileiro mas internacional, buscando produtos inovadores seja qual for a área; sorvetes, alimentos ou cuidados pessoais e domésticos. Independente do…

1relatório de case apresentado à disciplina de matemática, da unidade de ensino superior Dom Bosco (UNDB). 2aluno do 1° período do curso de administração da UNDB. 3 Professor orientador 2 IDENTIFICAÇÃO E ANÁLISE DO CASO Identificar a analisar a relação custo x produção de pipocas, tempo necessário, matéria-prima, ingredientes, quantidade a ser produzido, preço de cada saquinho, volume de vendas diário. Trabalhar com venda de pipocas é um dos negócios mais…

Unilever Marcas e Transformação Empresarial Case elaborado pelos professores Alexandre Gracioso e Ivan Pinto ESPM-SP/ 2006 Resumo A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. Mas, algumas das mais bem sucedidas empresas de hoje nasceram da revolução industrial. Sua longevidade resulta de empreendedorismo determinado, administração eficaz, transformação empresarial constante e marcas atualizadas com foco nas mudanças do consumidor. O novo ambiente, de…

CASE UNILEVER 1. Como compreender as necessidades dos clientes? Para compreender as necessitamos de informações como o que ele procura? Quais são seus hábitos, suas necessidades. Antes de 1970 essas necessidades eram tratadas de forma geral, atualmente o cliente busca produtos customizados, personalizados, está muito mais exigente, por isso a informação é tão importante, podemos adquiri-las através da internet, pesquisas. No caso da UNILEVER,…

Perfil Corporativo Fundada em 1934, em Santa Catarina, a Perdigão S.A. e suas subsidiárias (“a Companhia”), é uma das maiores companhias brasileiras do ramo alimentício. Com foco na criação, produção e abate de aves, suínos e bovinos, industrialização e/ou comercialização de produtos processados, massas, vegetais congelados e derivados de soja, a Companhia produz mais de 2.500 itens, entre os quais: - Frangos inteiros e cortes de frangos, suínos e bovinos congelados; - Presuntos,…

Unilever Marcas e Transformação Empresarial Case elaborado pelos professores Alexandre Gracioso e Ivan Pinto ESPM-SP/ 2006 Resumo A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. Mas, algumas das mais bem sucedidas empresas de hoje nasceram da revolução industrial. Sua longevidade resulta de empreendedorismo determinado, administração eficaz, transformação empresarial constante e marcas atualizadas com foco nas mudanças do consumidor. O novo ambiente, de…