Case Unilever

Gestão de Eventos 08.2010
Disciplina: Marketing

Análise do case Unilever, disponível em: http://lms.ead1.com.br/upload//forum/curso_3840/2JZGV6M2Q2.pdf

O case Unilever referido traz diversos exemplos de como usar o marketing a favor das vendas, do crescimento da empresa e da consolidação da marca através do cuidado com a imagem. Percebemos que, desde o início, os empresários estavam atentos às necessidades das pessoas, investindo na produção de sabão, ficando sempre a frente dos concorrentes. Mais tarde, o grupo é unido à empresa holandesa fabricante de margarina, otimizando a produção das duas linhas, já que usavam a mesma matéria-prima. O sr. Leverhulme nos dá um bom exemplo de que “é o olho do dono que engorda o boi”: estava atento às embalagens, às disposições das vitrines, aos outdoors... sabia que a apresentação do produto vale tanto quanto sua qualidade na hora da decisão do consumidor em comprar. A expansão da empresa, gerindo diversas marcas, dá uma certa rentabilidade e sobrevivência no mercado. Por ter produtos de ramos diferentes, e, além disso, muito competitivos, é difícil imaginar a Unilever “quebrando”; assim como é difícil imaginar um dia sem utilizar qualquer produto do grupo: eles estão presentes nas vidas dos brasileiros desde que levantam da cama até o momento em que se deitam, o que reafirma sua missão que é “acrescentar vitalidade à vida”. Com uma gama imensa de produtos e presente em diversos países, a Unilever preocupa-se, hoje, em fazer campanhas que tenham caráter social, difundindo o “comércio responsável”. Assim, vemos a campanha do OMO “se sujar faz bem” que já dura anos e, agora em 2011, tem como ação o rodízio de uma camiseta branca a ser usada por diversas crianças no Brasil e, claro, lavada sucessivamente com sabão OMO. Outra campanha famosa e também referida no case é a do Dove: “Campanha pela real beleza”. Penso que a campanha tem sido belíssima, difundida na TV, internet e revistas femininas, mostrando casos