havaianas case

acesse: https://www.dropbox.com/s/5qbwuapq28jeijq/Case%20Havaianas.zip?dl=0 A CRIADORA A história da empresa começa em 3 de abril de 1907. Vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associa-se a um grupo inglês e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. A CRIADORA A CRIADORA INSPIRAÇÃO ZORI – SANDÁLIA JAPONESA Diferencial Feitas de borracha. Produto natural 100% nacional Calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a ideia da nova sandália que Sua fama se espalhou feito rastilho de pólvora. LANÇAMENTO Em 1962, as sandálias Havaianas são lançadas e fazem tanto sucesso que todo o mundo copia. Mas são cópias “fajutas”, alertam os comerciais da marca. O novo termo, de tão falado, vai parar no dicionário Aurélio como sinônimo de produto de má qualidade. LANÇAMENTO Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, o que levou ao aparecimento das imitações. A concorrência bem que tentou, mas não contava com a qualidade das “LEGÍTIMAS”, as únicas que "NÃO DEFORMAM, NÃO TÊM CHEIRO E NÃO SOLTAM AS TIRAS". 1 IMAGEM Chegou aos anos 90 com a imagem desbotada. Seu principal público consumidor, a classe média, a havia trocado por produtos mais sofisticados. "USÁ-LA VIROU ATESTADO DE POBREZA”. Passou a ser difícil encontrar as Havaianas nos grandes centros, a não ser na…

Case Havaianas Objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa seu posicionamento;  1998…

MARKETING ESTRATÉGICO Prof.ª: Daniela Cristina Félix Santana Case: Havaianas Nomes: Raquel Ferreira da Costa Faria Especialização: MBA em Gestão em Engenharia de Produção Valor: 30 pontos Analisando as estratégias de mercado apresentado no texto, responda às seguintes questões:  Quais são as estratégias presentes neste case?               Mudança no mix de Marketing Contratação da Executiva Ângela Tamiko Mudança no posicionamento da Marca…

Case Havaianas Evolução do Posicionamento da Marca 1ª ERA – Produção Orientação ao produto - padronização e economia em escala. Como: • Único modelo das Havaianas • Produto simples, resistente e durável • Foco em qualidades perceptíveis - tira que não solta • Produto de massa • Usá-las era 'atestado de pobreza' • Baixo custo sobreposto à estratégia da marca Evolução do Posicionamento da Marca 2ª ERA – Vendas Orientação de vendas - objetivo de alavancar os resultados a…

Case HAVAIANAS " As Legitimas" 1°- A evolução das Havaianas é horizontal e completamente brasileira.Desde o começo se manteve com seu "DNA", solado de borracha reproduzindo grãos de arroz (detalhe inconfundível), inspirado nas típicas sandálias japonesa (Zori). Iniciando com uma sandália simples com tiras brancas,porém começaram a virar a parte branca para baixo deixando a parte colorida por cima, percebeu - se então a necessidade de inovação para satisfazer seus clientes. …

REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS Um olhar sobre o consumo de luxo no Brasil RESUMO Este estudo buscou identificar como a marca de chinelos “Havaianas” utilizou o reposicionamento radical convencendo o consumidor de que tudo o que se dizia sobre determinado produto ou marca, até aquele momento, não mais valia. Para tanto, pesquisou-se os conceitos da elevação de preços e da promoção de uma imagem mais sofisticada, auxiliando no entendimento coeso de sua aquisição. Através da…

Case Havaianas Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se espalhou feito rastilho de pólvora. Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, o que…

REENGENHARIA: CASE HAVAIANAS A reengenharia criada pelos americanos Michael Hammer e James Champy, no início da década de 90, é um sistema administrativo utilizado pelas organizações para se sustentarem competitivas no mercado e alcançarem as suas metas, reformulando o modo de fazer negócios, suas atividades e tarefas e/ou processos. Trata-se do repensar fundamental e da reestruturação radical dos processos que visam alcançar drásticas melhorias em indicadores críticos e…

DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTÁBEIS, ECONÔMICAS E DA COMUNICAÇÃO Curso de Administração – Bacharelado – Modalidade Presencial Componente Curricular: Gestão da Tecnologia e Inovação Acadêmica: Bárbara Schardong CASE HAVAIANAS 1° Sementre 2013 INTRODUÇÃO O mundo muda constantemente e as empresas buscam adequar-se a ele, de forma a manterem seus clientes satisfeitos e consequentemente suas vendas em…

Relações Públicas condições adequadas para ser bem sucedido na sua função em benefício da própria organização. Case - Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que…