OS 4PS DAS HAVAIANAS

RESUMO As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C. No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino. No entanto devido a sua qualidade e o seu preço, as sandálias foram se tornando um calçado popular. O produto que tinha como slogan: ser um produto 100% natural e nacional, lemas para cativar e realçam o nacionalismo muito aflorado nos anos 60 e 70, pelo militarismo e com excelente estratégia com a visão e momento vivido pelo país. Com o passar do tempo, as sandálias foram classificadas como as preferidas das “classesoperarias”. O ano de 1994 foi o marco de uma nova era, com o lançamento das sandálias TOP, o reposicionamento da marca, logo após o sucesso das mesmas, as suas extensões. Atingiram todos os seus tipos de consumidores e utilizam fortes e marcantes ações de propaganda nas TVs e mídias impressas. O merchandising desde seu surgimento em 1912, para valorizar aos olhos do pos de merchandising: no ponto-de-venda, visual, fora do ponto-de-venda. Utilizados como ferramentas de apoio para se chegar ao consumidor. Os 4 Ps, 4 Cs das HAVAIANAS Os 4Ps, 4Cs do marketing Nos anos 50 e 60 surgem os teóricos e teorizadores Jerome McCarthy criou os 4Ps no final dos anos 50, quando o marketing ainda era centrado no produto Nos anos 50 e 60 surgem os teóricos e teorizadores Kotler foi o maior divulgador dos 4Ps em revistas,…

Case Havaianas Objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa seu posicionamento;  1998…

Case Havaianas De commodity a objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa…

................. 4 1 MARKETING DE LUXO.............................................................................................. 6 1.1 Marketing de Luxo: um novo conceito de marketing .......................................... 6 1.2 Posicionamento e Reposicionamento de marca como estratégia do marketing .. 12 1.3 Ferramentas do marketing…

CASE HAVAINAS – AS LEGÍTIMAS História Consideradas a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés, as sandálias percorreram os séculos sob as mais diferentes formas. Sua simplicidade as faz perfeitas para os países de clima quente, sendo incorporada nas culturas do Mediterrâneo e de alguns países da Ásia. Trocar os sapatos que se está usando por sandálias, antes de entrar em casa, é um costume no Japão que demonstra respeito e humildade. Tudo leva a crer que foi a Zori,…

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DISCIPLINA DE MARKETING I Mariana Guerra Case havaianas- posicionamento da marca Santa Cruz do Sul, julho de 2008. Universidade de Santa Crus do Sul - Unisc Introdução Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores…

Tsunemoto Tuany Franco da Silva SANDÁLIAS HAVAIANAS Todo mundo usa! Sorocaba 2011 Cinthia Ayumi Sousa Uehara Juliana Domingues Penedo Luciana Kyoko Tsunemoto Tuany Franco da Silva SANDÁLIAS HAVAIANAS Todo mundo usa! Projeto de pesquisa apresentado como requisito parcial na aprovação da disciplina de Marketing I do primeiro semestre do curso de Administração de Empresas com habilitação em Finanças e Marketing. Docente: Viviane Pimenta Madureira Sorocaba 2011…

de marketing, e alcançar os principais objetivos dentro de um mercado tão competitivo. O professor norte-americano Jerome McCarthy, na década de 1960, propôs um mix de marketing que mundialmente é conhecido pelos quatro Ps: produto (item a ser oferecido), preço (valor que chegará aos consumidores), praça (ponto de venda ou canal de distribuição) e promoção (forma de divulgar o produto). Embora esta ainda seja a teoria mais aceita para efetivar atividades de marketing, estudiosos da…

experimentar essa sensação de exclusividade. Os produtos considerados luxo podem ser verificados como uma estratégia encontrada por inúmeras empresas que disputam diante essa homogeneização de marcas, na busca de suprir a carência do sujeito por algo mais inusitado, que não caia no lugar comum. Desse modo, percebe-se que algumas pessoas tornam-se vulneráveis em certas situações para se sentir um consumidor fora dos padrões de consumo popular, alguém que não se detêm apenas no trivial,…

appointed staff member I shall be bound by the decision of that lecturer and/or staff member as well as the terms of the Dishonesty and Plagiarism Policy. Please save your document in the following format before you submit to Turnitin: Name Surname- Course- Unit- Assignment- date.doc E.g.: Rubin Gurung- APDMS- LOYO-Assignment- 3 Dec 09.doc This page must be page 1 of your assignment. Start your work on page 2. > TABLE OF CONTENTS INTRODUCTION 2 Task 1 2…