O CASE DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS

O CASE DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS Belo Horizonte 2011 Marcos R. Nascimento Roseane C. M. Vieira RELAÇÃO ENTRE FORNECEDOR-CLIENTE Trabalho acadêmico realizado em grupo apresentado à FEAD – Faculdade de Estudos Administrativos de Minas Gerais, como requisito parcial à obtenção de créditos na disciplina Relações Públicas. Orientador: Rachel Ferreira Sette Bicalho Belo Horizonte 2011 INTRODUÇÃO Tecer comentários e estudar empresas é algo que faz parte do dia a dia do profissional de Relações Públicas. Ele deve estar sempre atento aos movimentos de empresas e empresários no mercado. Ao se direcionar o estudo para uma empresa específica, cabe a este profissional se armar de um grande número de informações para que o referido estudo possa ter a credibilidade necessária; em se tratando de um grande produto e de uma empresa líder, como é o caso das Sandálias Havaianas e da Alpargatas respectivamente, há a necessidade de se municiar ainda mais com informações e estudos sérios, para não se cair na mesmice de comentários que povoam o universo empresarial. A empresa a qual nos referimos no trabalho disposto tem como missão, “Conquistar os consumidores, por meio de marcas e produtos diferenciados e de alto valor percebido, criando valor para acionistas, empregados, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade social e ambiental”. As havaianas passaram de uma

Área Temática Marketing Internacional # ID 1065 REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O CASO DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS Aimãn Ibrahim Mourad Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) Francisco Antonio Serralvo Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) ÁREA 1 – Marketing Internacional REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O caso das sandálias havaianas RESUMO Esta pesquisa visa analisar a estratégia de reposicionamento e a sua…

com um posicionamento popular. Em 1994, a Alpargatas definiu uma estratégia para reposicionar as sandálias Havaianas. Em decorrência da queda das vendas e de uma imagem negativa sobre o produto, percebeu-se que além das classes D e E, alguns formadores de opinião pertencentes à classe A usavam as sandálias. Em vista disso, a empresa tinha como objetivo passar a vender o produto para as classes mais privilegiadas como um todo e aumentar a sua margem. REFERÊNCIA…

Públicas. ________________________________________ Alessia Franco Gonçalves (Orientador) - PUC Minas ________________________________________ Márcio Serelle - PUC Minas ________________________________________ Lorena Viegas Costa - PUC Minas Belo Horizonte, data de novembro de 2011 RESUMO Este projeto faz uma reflexão sobre a identidade de uma marca através da percepção de seus consumidores. O objeto empírico é uma conceituada marca brasileira de moda jovem…

queda brusca no fluxo das lojas e no faturamento. Muito além de comunicar um novo conceito, é preciso somar novos atributos (PREÇO BOM PARA UM PRODUTO DE QUALIDADE DA MODA), melhorando a percepção de valor (CUSTO X BENEFÍCIO), sem perder a essência do que, até hoje, fez o sucesso da marca (OPORTUNIDADE ÚNICA). A Shoestock não pode perder a percepção de valor antiga (OPORTUNIDADE ÚNICA) enquanto não se consolidar como “marca”, mas deve abordá-la de forma implícita, ou seja, pode…

50 REPOSICIONANDO A HAVAIANAS 51 INTERNACIONALIZAÇÃO 53 ANÁLISE DOS RESULTADOS 54 22. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 56 1. RESUMO Este trabalho tem por objetivo aprofundar o conhecimento existente sobre o reposicionamento de marcas, partindo da premissa da relevância do crescente do posicionamento e do patrimônio da marca no contexto da gestão do marketing em ambientes competitivos. A verificação empírica constou da analise do relato (caso) de…

Fundação Getúlio Vargas. Possui experiência profissional de mais de 20 anos nas áreas de Marketing, Planejamento Estratégico, Projetos, Alianças e Gestão em Vendas em corporações nacionais e multinacionais de grande porte, tendo realizado diversos cursos de especialização no Brasil e no Exterior. Atua desde 2006, como sócia fundadora da Neoaxis Planejamento & Marketing, com Consultoria e Treinamentos nas áreas de gestão, tendo-se especializado em Planejamento Estratégico,…

Administração 11 2.3.1 Organograma 13 2.4 Direção 13 3 ESTRUTURA DE RECURSOS HUMANOS (RH) 17 3.1 Relação com os profissionais 17 3.2 Direitos fundamentais dos profissionais 18 3.3 Conduta pessoal 18 3.4 Política de retenção de talentos 19 3.4 Conclusão 19 4 MARKETING 20 4.1 O chinelo que virou artigo de moda 20 4.2 Marco 20 4.3 Resultado 21 4.4 Estímulos 21 4.4.1 Culturais 21 4.4.2 Sociais 22 4.4.3 Econômicos 22 5 SISTEMA DE GESTÃO INTEGRADO (SGI) 23 5.1 Projeto Sistema…

estudo de caso exploratório – o das sandálias Havaianas, tendo como referencial teórico o modelo de reposicionamento de marcas da McKinsey, os resultados apontaram para a eficácia dos efeitos resultantes da aplicação do modelo. O slogan “Todo mundo usa” constituiu-se na grande promessa e garantia que todas as pessoas realmente usariam a “nova” Havaianas, conferindo, assim, credibilidade à mensagem, alterando então a imagem do produto aos consumidores atuais e novos. Finalizasse com a…

centro de compras, serviços e lazer que atrai inúmeros visitantes diariamente. Além disso, dentro do Shopping funciona uma Escola particular de Ensino Médio e pré-vestibular, além de uma Escola de pós-graduação, fazendo assim circular estudantes diariamente pelo local. Inaugurado em 18 de março de 2009, o Ibituruna Center Shopping apresentou um novo conceito em shopping center, o Open Mall. Essa expressão remete ao ambiente do Ibituruna Center, com um mix diferenciado de lojas, espaço…