Case havaianas

Case HAVAIANAS " As Legitimas" 1°- A evolução das Havaianas é horizontal e completamente brasileira.Desde o começo se manteve com seu "DNA", solado de borracha reproduzindo grãos de arroz (detalhe inconfundível), inspirado nas típicas sandálias japonesa (Zori). Iniciando com uma sandália simples com tiras brancas,porém começaram a virar a parte branca para baixo deixando a parte colorida por cima, percebeu - se então a necessidade de inovação para satisfazer seus clientes. Logo no começo já se deparou com a concorrência, expondo o que tinha de melhor , sua qualidade e apresentando o famoso slogan "Havaianas. As legitimas" , as únicas que "Não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras", a partir dai não parou de inovar. Ao decorrer dos dez anos de Alpargatas foram criadas 4 cores monocolor, dando origem a Havaianas Top, atualmente são mais de 14 cores da mesma coleção, criando versões para cada pé e cada gosto sempre com modelos novos atingindo mais de 60 cores. Com o passar das novas coleções começou a investir em propagandas com celebridades até conseguir atingir o desejo de compra de todos os tipos de públicos.Teve seu auge na coleção de 1998 da Copa do Mundo, investindo em meios de divulgação passando a vender 400.000 pares.Em 2001 apresenta a mudança de seu material (borracha sintética)sem muitos sucessos no começo , em 2002 teve suas vendas reduzidas em 3% devido o aumento da concorrência e a retração da renda,com a alta do juros, inflação e desemprego.
Para dar a volta nessa situação, sua estratégia foi se aliar com outras marcas como Nike, Mizuno e Timberland, investir pesado na publicidade do produto e da marca conseguindo assim um aumento significativo em suas vendas. Algumas estratégias usadas hoje pela Havaianas é: * Extensão das linhas combinando com cores, temas e novas estampas. * Os 3 P´s de Marketing- Prazo, produto e preço. * Viabilidade de novas tendências.

2°- Sugestões estratégicas