Case delicia

Case Delícia A Guerra das Margarinas A missão era do tipo “impossível”: bater um concorrente forte, bem estruturado, que há anos consecutivos ocupava o 1º lugar nas dispensas e na mente dos consumidores. Para piorar ainda mais as coisas, o concorrente guardava sua posição com competência, desenvolvendo um esforço de marketing e comunicação permanente e atento. Produto bom, imagem de marca lá em cima, o preço competitivo, distribuição correta... ou seja, nenhum fanco debilitado. Esse era o panorama nos momentos críticos que antecederam o defagrar do episódio que entrou para a história do marketing promocional como a Guerra das Margarinas. Protagonistas: margarinas Delícia, no papel de atacante, e Doriana, no de defensora de seu território. Desde o início sabia-se que o ataque, por um lado, não poderia ser feito com um arsenal convencional, pois Doriana estava protegida contra todo tipo de armas conhecidas e, por outro, a ação teria que seguir o modelo blitzkrieg utilizado pelo exército alemão na Segunda Guerra: atacar rápido, pesado e de surpresa, tirando o poder de reação do adversário e consolidando a posição em curtíssimo prazo. Optou-se, então, pela “arma” promoção de vendas, que atendia às exigências de imediatismo e fator-surpresa. Mas havia um detalhe capital: nossa blitzkrieg não contava com o poder de fogo daspanzerdivision. Em ouras palavras, faltava encontrar uma premiação que tivesse apelo sufciente para tentar o consumidor a trair uma fdelidade que…

Critérios para segmentação: - Características dos clientes - Atitudes dos clientes -Comportamento de uso/compra Como Ser Competitivo Através do Marketing Cases Como Ser Competitivo Através do Marketing Case Friboi Case – JBS: Peça Friboi. Carne confiável tem nome. Histórico/Antecedentes/Circunstâncias A Friboi é uma das pioneiras na produção de carne em larga escala no Brasil e consolidou sua posição de destaque há muitos anos, expandindo suas atividades e adquirindo diversas…

Case Unilever - "BI on demand" A Unilever otimiza relacionamento com clientes com solução BI on demand Presente no Brasil desde 1929, a Unilever é uma das líderes mundiais no fornecimento de produtos de bens de consumo. Com 13 fábricas localizadas nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco, a corporação, que atua nos mercados de higiene e beleza, alimentos e sorvetes, é detentora de marcas e produtos que são referência em suas linhas de atuação como Omo,…

1.Referencias Bibliograficas http://www.inesul.edu.br/site/escola_negocios/documentos/unilever.pdf Estudo de Casos (ESPM Central de CASES) http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/unilever-get-more-out-of-life.html 2. Resumo da Obra Case Unilever A Unilever e composta por grandes marcas de referencia não só no mercado brasileiro mas internacional, buscando produtos inovadores seja qual for a área; sorvetes, alimentos ou cuidados pessoais e domésticos. Independente do…

lugar do mundo. Visão: Vamos CRESCER e expandir nossas operações de forma globalizada. Seremos a melhor escolha em qualquer lugar, tornando-nos uma empresa de CLASSE MUNDIAL. Para nós da PERDIGÃO o TRABALHO de hoje faz o MUNDO de amanhã MELHOR. Estratégica Aliança Estratégica PERDIGÃO PERDIGÃO Historia  Uma das maiores empresas de alimentos da América Latina.  Produtos chegam a mais de 110 países.  Fundada em 1934 por imigrantes italianos em Videira (SC) …

consolidação de um novo papel assumido pela mulher, sobretudo como consumidora de produtos e serviços. Essa situação claramente exigiu das marcas de margarinas a adoção de uma estratégia de reposicionamento. Assim, ao se observar, na década de 70, o posicionamento de Doriana, nota-se que ela explorava associações como a dona-de-casa a dona de casa dedicada ao bem estar da família, cozinha, carinho, segurança e atenção aos filhos. dedicada ao bem-estar da família, cozinha,…

implementar sistemas transacionais para automatizar as operações e otimizar os processos de trabalho, integrando a empresa como um todo; Atualmente já se começa a perceber que apenas isso não é mais suficiente. • Integração com sistemas existentes; • Plataforma ampliável; • Disponibilidade de aplicações personalizadas e de terceiros. Case: Unilever otimiza relacionamento com clientes com solução BI on demand Unilever otimiza…

alguma redução, para cerca de 9 anos, e até se aproxima da média de países como os Estados Unidos. O problema é que ainda há um número considerável de veículos muito velhos em circulação, e a fiscalização não é eficiente o bastante, o que faz com que carros irregulares, sem condições de segurança e altamente poluentes continuem nas ruas. Hoje, há iniciativas como a inspeção veicular, em capitais como São Paulo e Rio de Janeiro, que fiscalizam se os carros estão em boas condições no que…

do Sul de Santa Catarina – Unisul Campus Virtual Avaliação a Distância Unidade de Aprendizagem: Criatividade e Inovação Curso:Turismo Professor: Tatiana Marcela Rotta Nome do estudante: Susani Janice Gottardo Marques Data: 08 de agosto de 2014. Orientações: Procure o professor sempre que tiver dúvidas. Entregue a atividade no prazo estipulado. Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final. Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de…

estacionamentos noticiada pelo Jornal da Manchete em 27/02/92. Dezenas de expositores apresentaram soluções para estacionar veículos, algumas inovadoras, com maquetes em tamanho natural, o que muito impressionou os visitantes. Diversificação: A decisão de oferecer o diferencial da vaga no estacionamento, gerou uma oportunidade que a Honda decidiu explorar ao criar a Honda Parking Co., assim ampliando e consolidando seu relacionamento com seus clientes. Estamos seguros de que os dois…