Case Dove

PPGCOM ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2014 (8 a 10 de outubro 2014) Dove: um case de Branding, emoção e beleza1 Chirles Virgínia A de Oliveira e Rodrigo Vieira da Silva 2 Uninove e ESPM Resumo O presente artigo discorrerá sobre a estratégia de Branding e sua aplicabilidade no case Dove – campanha Real Beleza. Em razão da amplitude do estudo, utilizou-se uma abordagem multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, tendo como objetivo a compreensão das múltiplas estratégias discursivas que compõem a consolidação de uma marca institucional. Para demonstrar a conquista do novo posicionamento de Dove foram analisadas algumas estratégias comunicacionais que ganharam repercussão mundial e alavancaram vários prêmios para a empresa. Palavras-chave: Branding; Comunicação Institucional; Marca; Posicionamento. Introdução Em tempos mercadológicos que a somatória de produtos e serviços se apresenta de forma vasta, configurando multiplicidade de ofertas sem diferenciação básica (commodities) no que tange atributos, se faz necessário o uso estratégico da comunicação para obtenção de vantagem competitiva. Posicionar-se frente aos consumidores, públicos de interesse e à sociedade, se tornou premissa para as organizações que ofertam bens de consumo em seus respectivos âmbitos de atuação profissional. Constatada tal realidade, se faz necessário a utilização de recursos estratégicos que propiciem o processo distintivo de 1 Trabalho apresentado no Grupo…

CASE DOVE - Qual o tipo de mensagem usada e porque ? A mensagem desta campanha é do tipo que vem com a intenção de quebrar um estereótipo de beleza padrão e de que todos podem ser lindos e saudáveis, porque esta mensagem diz que qualquer mulher de qualquer lugar do mundo, pode ser a mais linda do mundo, ela só precisa ser quem ela é, pois o bonito é cuidar de sí, é dar o melhor para sí, mais especificamente a mulher (que deixou de ser apenas aquela dos 30 aos 50 da classe A/B), mas…

DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global www.espm.br/centraldecases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo…

ANÁLISE CASE “DOVE: A verdade sobre a beleza – um relatório global” 1) O culto ao padrão de beleza passa por todas as classes sociais e faixas etárias. Todos os meios de comunicação difundem o culto ao corpo esguio e as formas perfeitas e padronizadas. Como consequência, a grande maioria das mulheres não se sente satisfeita com o corpo que tem, e passa a buscar a qualquer custo essa forma perfeita. Essa procura incansável gera diversos transtornos, em sua grande maioria de ordem…

1. A campanha da Dove pode ser considerada como de marketing social? Explique. Acredito que a campanha da Dove possa ser considerada como marketing social, pois ela quebra os paradigmas das demais campanhas publicitárias que impõe para seus consumidores um padrão de beleza que é inatingível. A campanha publicitária transmite alegria e bem-estar, mostrando que isso é possível em mulheres de diversas faixas etárias e biótipos físicos, destacando que a felicidade não pertence apenas às…

Mais que um sabonete Todas as mulheres sonham com uma pele macia e hidratada. O lançamento de Dove atendeu à demanda das consumidoras brasileiras, cada vez mais exigentes e preocupadas com o cuidado pessoal. Como havia feito em outros países, Dove redimensionou o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionados pelo banho. Com uma fórmula exclusiva e muito mais suave que seus concorrentes, Dove foi além e incluiu a hidratação como um diferencial…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso Thiago Codeço Cherene Jassus Trabalho da disciplina Branding e Gerenciamento de portfólios de produtos. Tutor: Prof. Alexsandre de Castro. Campos dos Goytacazes 2015 Dove: Evolution of a Brand REFERÊNCIA: JOHN DEIGHTON– Harvard Business School Publishi O Dove é produto de higiene, de beleza e cuidados pessoais. A inovação do produto ao oferecer, por exemplo, sabonetes com ingredientes hidratantes para o…

Disciplina: Gestão Mercadológica CASE DOVE QUESTÕES PARA DISCUSSÃO: 1) A pesquisa feita por Dove constata que os padrões de beleza difundidos pela mídia não estão em adequação com aqueles que as mulheres identificam como possíveis e viáveis. Faça uma análise levantando quais as possíveis consequências desta constatação para a vida das pessoas em geral. A busca pelo bem estar é uma constante humana, ao menos é o que o texto afirma. E para existir esse bem estar a beleza é um…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento Case Dove Izadora Azevedo Ribeiro Trabalho da disciplina Branding e Gerenciamento de Portfólio de Produtos, Tutor: Prof. Ubiratan dos Santos Silva Salvador - BA 2015 Dove: Evolution of a Brand REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand, Revista Harvard Business School, caso 511-P3, 10 de janeiro de 2015. O sabonete ou barra de beleza (como era…

portfólios de produtos, Tutor: Natal 2015 1 Branding e Gerenciamento de portfólios de produtos Dove: Evolution of a Brand REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand. Harvard Bussines School, 2008. A Dove da fabricante mundial Unilever em 1997 era a marca mais vendida no setor de higiene no mundo todo, e lança sua nova campanha de marketing com o titulo “Campanha Dove pela Real Beleza”. A sua fabricante foi fundada em 1930 com base no Reino Unido e na Holanda. A marca…