Case dove

ANÁLISE CASE “DOVE: A verdade sobre a beleza – um relatório global”

1) O culto ao padrão de beleza passa por todas as classes sociais e faixas etárias. Todos os meios de comunicação difundem o culto ao corpo esguio e as formas perfeitas e padronizadas. Como consequência, a grande maioria das mulheres não se sente satisfeita com o corpo que tem, e passa a buscar a qualquer custo essa forma perfeita. Essa procura incansável gera diversos transtornos, em sua grande maioria de ordem psicológica. Algumas mulheres, apesar de serem magras, não se veem dessa forma, o que gera distúrbios alimentares como anorexia nervosa (distúrbio onde a pessoa tem uma imagem distorcida de seu próprio corpo) e bulimia (que faz a pessoa comer compulsivamente, e logo após se sentir mal e forçar o vomito). Também podemos acrescentar o grande número de pessoas que tem sua autoestima reduzida, por se sentirem fora dos padrões, por vezes também entrando em depressão devido a isso. Essa busca incessante elevou a procura por clínicas de cirurgia plástica cada vez mais cedo. As mulheres brasileiras perdem apenas para as japonesas no quesito do número de cirurgias realizadas em busca da beleza, o que mostra uma insatisfação com a beleza e atratividade física. Além disso, a busca por cosméticos “milagrosos” também é grande. Todos esses fatores são grandes inimigos da saúde, tanto física quanto mental.

2) A Dove foi uma marca inovadora a se posicionar sobre o assunto, pois diversas marcas apoiam esse padrão de beleza inalcançável, enquanto a mesma foi contra, buscou o que realmente é a beleza no consenso geral de suas clientes. Ela preferiu se arriscar, seguindo outra linha de pensamento, que fosse influenciada pelo que realmente existe, e não pelo que é uma imposição utópica. Através da realização de uma grande pesquisa, descobriu que as mulheres sempre tem uma beleza, independente de estarem dentro dos padrões ou não, e buscou o real significado da beleza corporal, buscando o que