Case Doriana

em São Paulo para comercializar o sabão Sunlight, importado da Inglaterra. De lá para cá, foram décadas de convívio e relacionamento com o consumidor brasileiro, o que colocou a empresa em posição de liderança com marcas de sucesso como Lux, Omo, Doriana, Kibon, Hellmann's, Knorr/Cica e Arisco. Em 2001, a então Gessy Lever adotou a identidade corporativa mundial da empresa, passando a chamar-se Unilever. A história do Sorvete Assim como o chá, o papel e a pólvora, passando pelos…

4431_vol. 18, n.2, p.27_43, 2013_DOI:10.7867/1980431.2013v18n2p27_43 Responsabilidade social e desenvolvimento sustentável: Um estudo de caso em uma companhia brasileira de alimentos processados Social responsibility and sustainable development: A case study in a Brazilian company of processed food Eduardo Botti Abbade Doutorando em Agronegócios – UFRGS - Brasil e-mail: eduardo@unifra.br Giana de Vargas Mores Pós-graduação em Agronegócios – UFRGS - Brasil e-mail: gimoraes@unifra.br…

introduziu os lares brasileiros ao uso do sabão em pó, uma forma de lavar menos trabalhosa do que o sabão em barra – e adequada para as novas máquinas de lavar roupa; em 1957, ao detergente sintético em pó, com OMO; em 1970, à margarina cremosa, com Doriana; em 1995, ao chá gelado, com o Lipton Ice Tea (a Unilever tinha trazido o chá Lipton tradicional em 1978). O sabonete, uma evolução para uso pessoal do sabão, mas que ainda era muito utilizado para o banho em 1932, ganhou naquele ano…

Estratégia. Riscos. Acionistas. 3 ABSTRACT This work conducted a case study on the incorporation of the shares of its rival Sadia Perdigão. His goal was to identify what was the strategy of Sadia and joined the Perdigão, understanding and is experiencing the process of incorporation in its legal aspects, accounting, economic and social impact as well as sustained in action. Literature searches were conducted and a case study consists of materials on such incorporation. The…

apresentações brilhantes de professores, consultores, economistas e principalmente de arrojados e persistentes executivos que, de uma forma ou de outra, bravamente conseguiram fazer a diferença para os negócios de suas empresas. Foram mais de 400 cases apresentados, cerca de 100 palestras proferidas, diversos painéis de debates, pesquisas e muito, muito networking que contribuíram com ricas trocas de experiências. Temos nos destacado pela periodicidade mensal das informações de qualidade…

mostrando algumas tendências no uso de papel cartão para embalagem no mercado australiano, o que “casou” com a subseqüente apresentação, de Assunta Napolitano Camilo, gerente de desenvolvimento de produto e marketing da Ripasa, que divulgou ao público cases de embalagens diferenciadas de papel cartão (foto maior) – internacionais e do mercado brasileiro, algumas delas agraciadas com o WorldStar, prêmio da World Packaging Organisation (WPO). jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 37 35panorama…

Arisco. A empresa atua em distintos ramos como sorvetes, alimentos, bebidas, produtos de higiene pessoal e produtos para o cuidado doméstico. Possui algumas marcas líderes de mercado, como Omo, Dove, Lux, Rexona, Seda, Kibon, Hellmann`s, Knorr, Doriana, Becel e AdeS, entre outras. A Unilever tem um departamento multidisciplinar dedicado ao lançamento contínuo de novos produtos, mas sem pessoas dedicadas exclusivamente ao trabalho de desenvolvimento de novos produtos. São pessoas…

como seu objetivo. A companhia abriu seu capital em 1980 e, em 1994, desde que seu controle acionário passou para um pool de fundos de pensão, adotou um modelo de gestão que introduziu importantes mudanças em sua administração, considerada um case em expansão, inovação e solidez. As conquistas em todas essas frentes se refletiram nos resultados da companhia e em sua atuação no mercado de capitais. Em outubro de 2000, seguindo sua tendência de inovação, a BRF – BRASIL FOODS…

às emissões na atmosfera, levando os proprietários de automóveis a se preocuparem mais com a manutenção de seus veículos. – Marketing só se aprende na escola? - Tem muita gente fazendo um trabalho ótimo na área de marketing. Por isto, destaco cases bacanas de profissionais que não estudaram marketing, mas o fazem com a intuição. São pessoas que fazem marketing sem a preocupação de fazer marketing. Incluo aí desde o motorista de táxi que tenta dar o melhor serviço para o seu cliente…

Lever. Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que se transformou em referência de qualidade e pioneirismo para os brasileiros. Dez anos depois, decidiu entrar no mercado de alimentos, com o lançamento da Doriana – a primeira margarina cremosa do País. Neste segmento, obteve o mesmo sucesso que já tinha com os produtos de limpeza e, em 2000, já com marcas consolidadas como a Cica, adquiriu a Bestfoods – uma das maiores empresas de alimentos do…