Capitulo 20 Philip Kotler

Persona), marketing pessoal, marketing político. DESENVOLVIMENTO: Segundo Kotler São raras às vezes em que um autor vira sinônimo da sua especialidade. Tal qual em eventos bem sucedidos do Marketing, onde um produto é identificado por uma determinada marca – como no caso da Gilette, com as lâminas de barbear (todo mundo compra uma "Gilette", mesmo que seja de outro marca) – Philip Kotler é sinônimo de Marketing. Kotler foi eleito o primeiro líder no ensino do marketing pela…

é um conjunto de atividades que envolvem o processo de criação, planejamento e desenvolvimento de produtos ou serviços que satisfaçam as necessidades do consumidor, e de estratégias de comunicação e vendas que superem a concorrência. Segundo Philip Kotler, marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com os outros. Em marketing, o conceito de valor pode ser definido como…

CONCLUSÃO FINAL...................................................................................................................19 12. REFEREÊNCIAS BIBIOGRÁFICAS......................................................................................20, 21 3 1. INTRODUÇÃO Com o mercado competitivo, por uma exigência de preços mais acessíveis, mais qualidade dos produtos ofertados e com a concorrência, se torna cada vez mais difícil de…

Sumário Resumo ....................................................................................................................... 3 Capítulo 1.................................................................................................................... 4 1. Conceitos de Marketing ......................................................................................... 4 2. Os Cincos Conceitos .....................................................................................

seguida, mostrando-o diferente de seus adversários, obviamente melhor do que eles. (Figueiredo, 1994). Esta monografia faz uso dos conceitos estratégicos na área política, aplicando um enfoque do conceito de “marketing político”, que se baseia em Kotler. Sob esta linha, “marketing político” envolve todo o composto de marketing, incluindo produto, preço, praça e promoção, aprofundando cada um dos quatro P e não apenas o “produto’ de forma a permitir um entendimento mais amplo dos fatores…

estruturado em cinco capítulos. O primeiro capítulo do estudo corresponde aos conceitos e estrutura do marketing e ainda conta com uma pequena abordagem sobre o marketing 3.0. No capítulo seguinte é traçado um paralelo entre os conceitos de marca, branding e brand equity, destacando a relação e a complementaridade entre os três. O terceiro capítulo concentra-se na identificação do processo de decisão de compra e compreensão de como isso interfere no comportamento do consumidor. O…

strategies, but applying them in proper Key words: Strategic Marketing. Marketing Strategies. way. Sumário Introdução ........................................................................................................... 07 CAPÍTULO 1-APRESENTAÇÃO DO TRABALHO ............................................. 08 1.1. Caracterização do Problema ......................................................................... 08 1.2. Apresentação e Justificativa deste…

(x) Escrita ( ) Oral ( ) Decisão do professor Conteúdo: Irá contemplar toda matéria do semestre e a data estará prevista no calendário acadêmico do semestre. Observações: Sem observações. Nome da Avaliação: Preparação prévia para as aulas Peso: 20% Número de alunos: (x) Individual ( ) Em grupo ( ) Decisão do professor Consulta: (x) Sem consulta (x) Com consulta ( ) Decisão do professor Tipo de avaliação: (x) Escrita (x) Oral ( ) Decisão do professor Conteúdo: Ver…

marketing pessoal possibilita a propagação de suas qualidades profissionais. Para Armando Ferrentini (apud PENTEADO 1999, p. 20) o marketing pessoal “cria o magnetismo, o que chamamos de uma pessoa interessante. Aí, fica mais fácil ser ouvido, expor as suas idéias. [...] Se você é apenas uma voz na multidão, correrá o risco de falar para si mesmo”; complementa Penteado (1999, p.20) que “o administrador que sabe propagar seu marketing pessoal, terá muito sucesso”. Com buscas ao…

interdependente. Os dias em que cada uma dessas partes do todo era cuidado em separado ficaram definitivamente para trás. O marketing holístico, da mesma forma que a gestão holística da marca, reconhece que “tudo tem a sua importância”. (KOTLER, 2007, p. 35) Por mais que Kotler traga o aspecto holístico ao Marketing, é interessante estender essa abordagem à estratégia de negócio das empresas. O plano de negócio de uma empresa é criado de acordo com a sua identidade. Porém, para que…