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UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES
Curso de Pós Graduação “Lato Sensu”
Especialização em Gestão Integrada da Comunicação Digital para ambientes corporativos

DANIELLE CAROLINA DE QUEIROZ

MARKETING ON-LINE PARA MERCADOS INDUSTRIAIS

SÃO PAULO, 2012

DANIELLE CAROLINA DE QUEIROZ

MARKETING ON-LINE PARA MERCADOS INDUSTRIAIS

Monografia apresentada ao Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo a Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo, em cumprimento às exigências do Curso de Pós Graduação Latu Sensu, para obtenção do título de Especialista em Gestão Integrada da Comunicação Digital para Ambientes Corporativos.
Orientador: Prof. Dr. Claudio Oliveira

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES
Curso de Pós Graduação “Latu Senso”
Especialização em Gestão Integrada da Comunicação Digital

SÃO PAULO, 2012
Autora: Danielle Carolina de Queiroz

Título: Marketing on-line para mercados industriais

Presidente da Banca: ___________________________________________________

Banca Examinadora:
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Aprovado em: ___/___/___

INTRODUÇÃO
O posicionamento estratégico da comunicação de uma empresa reflete a sua identidade e os anseios de todas as áreas da corporação. A área de comunicação é o elo de contato entre a organização, seus colaboradores e o mercado. Não há como planejar a comunicação corporativa sem que os envolvidos nesta criação estejam completamente alinhados à estratégia de negócio da empresa. Para reforçar a importância da integração da comunicação ao posicionamento estratégico da corporação é necessário que se entenda o conceito de marketing holístico.

Holístico significa que tudo - do desenvolvimento, ao projeto e à