Capitulo 11 Kotler Brand Equity

ABSTRAT The purpose of this paper is to present the degree of knowledge among consumers about the brand that is linked to the AmBev brands of products it offers. This paper presents a theoretical test with application of research and analysis. Using the theoretical framework to support the questioning identifying the real reasons that lead a consumer to buy a certain product over another and how a brand should be promoted, taking the evidence identified through tools that lead us to…

marca, contribuindo para o estabelecimento da brand equity, como valor financeiro para a empresa e valor agregado à marca. Dentro de um mercado altamente competitivo, os especialistas confirmam que a mente do consumidor é o alvo para o posicionamento da marca. A marca que dita como as pessoas percebem o produto, por isso uma campanha de branding é responsável por instalar e posicionar uma marca na mente do consumidor. Palavras – chave: Marca, Brand equity, posicionamento.…

utilizando conceitos teóricos e o plano de Marketing, visando tornar a empresa mais dinâmica e competitiva. Livro-texto da disciplina A produção desta ATPS é fundamentada no livro-texto da disciplina, que deverá ser utilizado para solução do desafio: KOTLER, Philip. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos. 5ª ed. São Paulo: Pearson, 2013. PLT 198. ETAPA 1 (tempo para realização: 5 horas) Aula-tema: Conceitos Básicos de Marketing. Esta atividade é importante para que você e…

conclusão, é apontado que para obter melhores resultados no seu processo de internacionalização as estratégias de marketing devem ser ajustadas e alinhadas com o processo de gestão de marca. ABSTRACT The present paper searches to evaluate the branding equity process and the marketing strategies used by the small and mid-size clothes companies in Bahia. A descriptive research was executed to search and identify the characteristics the selected group, as a secondary propousal compare…

Valor Patrimonial da Marca (brand equity): Um Estudo com Base nos Quatro Fatores-Chave de David Aaker numa Instituição do Terceiro Setor 1. CONSIDERAÇÕES INICIAIS 1.1 Introdução Acompanhar algumas tendências de mercado, se adaptar às exigências da nova ordem na economia, modificar práticas culturais dentro de uma empresa, essas e outras questões não têm sido tarefa fácil para empresas de pequeno a grande porte que estejam surgindo ou simplesmente já existam no mercado. No ambiente…

brings an approach on brand management, especially in the maintenance of long lasting brands in a market which is getting more and more competitive, complex and modern every day. For the practical briefing of the subject, the case of the german sports lifestyle brand Puma was displayed. This brand, after facing a big crisis that lasted seven years, chose to repositioning your brand as a way of keep its permanence in the market. The main goal of this study is to demonstrate which brand…

FUNDAÇÃO INSTITUTO CAPIXABA DE PESQUISAS EM CONTABILIDADE, ECONOMIA E FINANÇAS – FUCAPE MIRIAM MACHADO ANÁLISE DE CLUSTER DOS INDICADORES DE BRAND EQUITY EM MARCAS GLOBAIS DE COSMÉTICOS. VITÓRIA 2010 1 MIRIAM MACHADO ANÁLISE DE CLUSTER DOS INDICADORES DE BRAND EQUITY EM MARCAS GLOBAIS DE COSMÉTICOS. Dissertação apresentada ao Programa de PósGraduação em Administração da Fundação Instituto Capixaba de Pesquisas em Contabilidade, Economia e Finanças…

empresa. Palavras chave: Marca, Gestão da Marca, Valor da Marca, Brand Equity, Branding. 3 ABSTRACT W e live in a world where competition is increasing fiercely, the differences between products and services are smaller and so are the sales values. In this environment, the brand is no longer simply the name of the product or service, it is becoming a crucial tool in the sustainable growth of enterprises. The brand contributes to the process of consumer decision, as they…

Desenvolvendo fortes associações para a marca 18 1.2.3- Construindo identidade para a marca 18 1.2.4- Propaganda na construção de uma marca 21 1.3- Criando preferência pela marca 2- 8 11 23 1.3.1- Níveis de lealdade 23 1.3.2- Valorizando a marca 24 1.3.3- Estabelecendo posicionamento 25 1.3.4- Brand equity 27 MERCHANDISING 30 2.1- Evolução do merchandising 32 2.2- Técnicas de merchandising 33 2.2.1- Comunicação 34 2.2.2- Exibitécnica 34 2.2.2.1- Embalagem…

ABSTRACT This study aims to identify the influences on consumer buying option considering the sampling result of the following products: soda, tomato extract and powdered soap, and studying consumer behavior as the desire to purchase products by brand or needs. It was identified that the marketing strategies exert influence on consumers, making it the allure consumers who carry in their minds. The methodology used in this study was field research, surveys, applying structured…