Capitulo 11 Kotler Brand Equity

teóricos e o plano de Marketing, visando tornar a empresa mais dinâmica e competitiva. Livro-texto da disciplina A produção desta ATPS é fundamentada no livro-texto da disciplina, que deverá ser utilizado para solução do desafio: KOTLER, Philip. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos. 5ª ed. São Paulo: Pearson, 2013. PLT 198. ETAPA 1 (tempo para realização: 5 horas)  Aula-tema: Conceitos Básicos de Marketing. Esta atividade é importante para que você…

OBJETIVOS 15 4.1. OBJETIVO GERAL 15 4.2. OBJETIVO ESPECÍFICO 15 5. REFERENCIAL TEÓRICO 16 5.1. MARCA 16 5.1.1. Definição e importância da marca 16 5.1.2. Construção da marca 18 5.1.3. Identidade e Imagem da marca 24 5.1.4. Brand Equity 33 5.2. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 41 5.2.1. Definição 41 5.2.2. Fatores Socioculturais 42 5.2.3. Fatores Situacionais 51 5.2.4. Fatores Psicológicos 56 5.2.5. Processo decisório de compra 66 5.2.6. Consumidor…

Abstract The brand’s kiss: the conquest process of emotional brands. The objective of this study is to raise the discussion about the process of consumption and the brands strategies to achieve the targets. One of the theories that were used for this study considers brands as living beings and, like people, have personalities, tastes, preferences, image and power to seduce (AAKER, 1996). Considering this analogy, it can be thought about brands as tools of conquest and its…

the management of brands. A sign of it lies in the existence of an array of different theories and patterns for understanding, analyses and prescription being developed, and which aim to provide guidance to approaches and strategic decision making. The management of a brand as the main asset of a company is crucial not only to the maintenance and definition of domestic markets, but also to the process of internationalization. This research seeks to analyze the importance of brand…

Thousands of new brands and products are placed in the market everyday to dispute the customers‟ attention. However, the offers have become more and more alike, attempting to address the same expectations. In this saturated and hypercompetitive marketplace, where the tangible and functional values of products and services are not sound and not distinguishable from competing brands, it becomes a pre-requisite to launch strategies that work the emotional aspects to connect customers…

7 - Composição - Gás LP (Liquefeito de Petróleo) ............................................. 30 6 Sumário CAPÍTULO 1 – CONSIDERAÇÕES INICIAIS .................................................................................... 11 1 Introdução ................................................................................................................................ 11 1.2 Objetivo Geral…

results obtained demonstrate strong emotional links with Portugal and interest in consuming Portuguese products, being the main problems related to, the convenience to access markets channels distribution and products communication. Keywords: Country Brand, Country of Origin, the Country's Image, Exports, Emigrants, Nostalgia’s Market Catarina Mendeiros Casquilho Simões Dias 4 A imagem da marca Portugal nas Comunidades de Portugueses no Estrangeiro ÍNDICE GERAL Resumo…

7 - Composição - Gás LP (Liquefeito de Petróleo) ............................................. 30 6 Sumário CAPÍTULO 1 – CONSIDERAÇÕES INICIAIS .................................................................................... 11 1 Introdução ................................................................................................................................ 11 1.2 Objetivo Geral ................................................................................................

interferem no dia a dia das organizações. No primeiro capítulo, há uma análise sobre o composto mercadológico e/ou os 4ps, (produto, preço, praça e promoção), com abordagens objetivas a fim desse processo ser entendido por todos os profissionais atuantes na área. No segundo capítulo, fazemos uma abordagem bastante objetiva sobre as principais diferenças existentes entre produtos e serviços e a importância do tema para as organizações. No terceiro capítulo realizamos uma abordagem sobre o…

.................................................25 Figura 9 - Anúncio desenvolvido pela W/Brasil...............................................26 Figura 10 - Campanha Repressão O Boticário.................................................28 Figura 11 - Campanha Contágio O Boticário....................................................28 Figura 12 – Campanha acredite na beleza O Boticário.....................................29 Figura 13- Campanha acredite na beleza O Boticário.....................