Aline Iohana Schneider PEP17 O Poder Do Marketing Sensorial

estruturado em cinco capítulos. O primeiro capítulo do estudo corresponde aos conceitos e estrutura do marketing e ainda conta com uma pequena abordagem sobre o marketing 3.0. No capítulo seguinte é traçado um paralelo entre os conceitos de marca, branding e brand equity, destacando a relação e a complementaridade entre os três. O terceiro capítulo concentra-se na identificação do processo de decisão de compra e compreensão de como isso interfere no comportamento do consumidor. O capítulo seguinte conceitua o Marketing Sensorial, estruturado sob os cinco sentidos humanos e ainda apresenta cases de empresas e marcas que utilizaram e utilizam esta estratégia em suas ações. No último capítulo são feitas as considerações finais. Nesta parte, a efetividade desta nova ferramenta de marketing é analisada. 1 MARKETING A respeito dos conceitos básicos, Kotler e Keller (2006, p. 4) afirmam que “marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais”. Richers (2000, p.5) ainda define o marketing simplesmente “como a intenção de entender e atender o mercado”. Nesse sentido, podemos afirmar que o marketing tem como base a compreensão das necessidades e expectativas do cliente, buscando satisfazê-lo. O conceito ampliado de marketing, ainda destaca a importância das organizações e empresas estarem adaptadas às tendências do mercado e as necessidades dos consumidores, de forma que atenda-os de maneira diferenciada com relação aos concorrentes, conforme…

BRAND EQUITY: UM ESTUDO SOBRE A MARCA APPLE DISSERTAÇÃO DO MESTRADO DE MARKETING ORIENTADA PELO PROFESSOR DOUTOR ARNALDO FERNANDES MATOS COELHO E APRESENTADA À FACULDADE DE ECONOMIA DA UNIVERSIDADE DE COIMBRA Faculdade de Economia BRAND EQUITY: UM ESTUDO SOBRE A MARCA APPLE Dissertação submetida ao Mestrado da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, como requisito parcial para obtenção do Grau de Mestre em Marketing, Orientador: Professor Doutor Arnaldo Fernandes…

1 31/01/2015 KOTLER, Philip & KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice-Hall, 14ª Edição, 2012. Plano de Ensino Composto de Marketing KOTLER, Philip. Keller, Kevin. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice-Hall, 2012. Capítulo 1, pág 23 a 27 Valor para o cliente KOTLER, Philip. Keller, Kevin. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice-Hall, 2012. Capítulo 2, pág 35 a 40 Plano de Marketing KOTLER, Philip. Keller, Kevin. Administração de…

Administrador de Empresas do Departamento de Economia, Contabilidade e Administração da Universidade de Taubaté, Taubaté. O propósito básico deste estudo é contribuir para o debate a respeito do poder de uma marca,a relação e influência da mesma sobre o comportamento do consumidor e suas escolhas, onde uma empresa não cria apenas um produto, e sim uma marca capaz de influenciar o processo de decisão de compra. Uma marca forte, sua imagem pode se tornar um diferencial competitivo e…

Industrial Engineering PRODUCTS LIFE CYCLE AND MARKET STRATEGIES ON BRAND MANAGEMENT – SANDÁLIAS HAVAIANAS – CASE STUDY Fernanda Oliveira Alves dos Reis June, 2007 Advisor: Marcos Martins Borges Department: Industrial Engineering Products require different management regarding investments and strategies on distinctive stages of their life cycle. Positioning strategies are essential to guarantee a longer life period of products that, inevitablely, will be out of the market once they…

Definições e moUvadores MÓDULO B • Conceitos e Definições de Marca • Brand Equity • Sistema de idenUdade e personalidade da Marca MÓDULO C • Arquitetura de Marca • Posicionamento & Implantação da IdenUdade de Marca CRONOGRAMA MÓDULOS DATAS Apresentação / Programa / ExpectaUva do Curso / Enfoque Módulo A: §…

exigência para conclusão da disciplina Marketing Institucional, sob orientação do professor Dr. Ricardo Sérgio Gomes Vieira. Alunos do 9º nível Ana Priscilla da Silva Santos Emanuelly Alves Pelogio Flávio Neles de Matos Joagra Raianny Damasceno Galvão Luiz Célio Souza Rocha Wésgley Bênner de Azevedo Santos Currais Novos Maio de 2007 SUMÁRIO Introdução 4 2. Objetivos 5 2.1 Objetivo Geral 5 2.2 Objetivos Específicos 5 3.…

Lollapalooza, um festival de música promovido anualmente na cidade de São Paulo. A partir de conceitos sobre marca e branding, foi possível compreender como a gestão das marcas acontece nas organizações e permitir uma análise das estratégias de relações públicas e do marketing adotadas pelas marcas parceiras do festival com objetivo de fortalecimento da imagem dessas marcas. Palavras-chave: Relações Públicas; Eventos; Marca; Branding; Marketing SUMÁRIO…

FACULDADES INTEGRADAS BARROS MELO Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda A Identidade Olfativa como elemento de Brand Equity MARCELLO CALDAS BRESSAN 1 A Identidade Olfativa como elemento de Brand Equity MARCELLO CALDAS BRESSAN Olinda, Outubro de 2010. 2 Marcello Bressan A Identidade Olfativa como elemento de Brand Equity Monografia requisito apresentada complementar como para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social com…

ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO DEPARTAMENTO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÀO DE ORGANIZAÇÕES BRAND EQUITY NA PERSPECTIVA DOS CLIENTES: UMA INVESTIGAÇÃO EMPÍRICA DE SUAS DIMENSÕES E DO MIX DE MARKETING ENTRE USUÁRIOS DE MARCA DE SAPATO ESPORTIVO Eduardo de Paula e Silva Chaves Orientador: Prof. Dr. Dirceu Tornavoi de Carvalho RIBEIRÃO PRETO 2010 Prof. Dr. João Grandino Rodas Reitor da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Rudinei Toneto…