Capitulo 11 Kotler Brand Equity

utilizada para entender e gerenciar marca, de modo que, para a evolução da empresa, é essencial utilizar a crença nos valores e conceitos da marca para aprimorar os produtos e serviços que fazem parte da composição da marca ofertada. CAPITULO 1 – MARCAS 1.1 - Conceito A marca pode ser nome, termo, símbolo, desenho, ou mesmo a combinação desses elementos, que têm a importante função de identificar bens ou serviços de uma empresa com o objetivo de diferenciá-los da…

definição ainda melhor, vejamos como Philip Kotler, o pai do marekting, entende o branding: "Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele". [KOTLER, 2005: 269/270]. No…

2012 Sumário Introdução 3 Capítulo 1 – Mensuração a) O que é mensuração? 5 b) O intangível na mensuração 7 c) Por que mensurar? Qual é o valor de uma mensuração? 8 Capítulo 2 – Branding a) O Conceito de Marca 10 b) Encontrando o Brand Equity 12 c) Modelos de Mensuração da Força de Marca 15 d) Consumo e Força de Marca 17 e) Personalidade de Marca 20 Capítulo 3 – Redes…

identidade de marcas do segmento de luxo, por meio do estudo de caso da marca Louis Vuitton. Este estudo trabalha com o conceito „luxo‟, que propõe características que são requisitos para a formação do caráter de luxo de algum bem. O modelo de Brand Equity, proposto por David Aaker, dá conta dos diversos ativos aos quais uma marca deve estar atenta para se tornar mais forte. A pesquisa também apresenta informações sobre a gestão da marca Louis Vuitton, bem como sobre o papel do…

dispensam em suas marcas, pouco se faz efetivamente nesse sentido, ou seja, as empresas interessadas em marca precisam promover mudanças de direção, incorporando a gestão de marcas no dia a dia de suas operações. Palavras-chave: Branding. Marcas. Brand Equity. Posicionamento de marca. LISTA DE FIGURAS FIGURA 1: Produtos de marcas famosas 13 FIGURA 2: Exemplos de marcas de produtos com nomes sugestivos. 15 FIGURA…

bibliografia base para a pesquisa, o livro de Kotler e tendo como apoio, autores como Keller, Cobra, Machado, Honorato. 7 CAPÍTULO 1 – CONHECENDO O MARKETING • Importâncias do Marketing; • Conceitos, tendências eAPL tarefas fundamentais; • Planejamentos de Marketing. 8 CAPÍTULO 2 – MARCA: ORIGEM E CONCEITOS • Brand Equity: Valor da Marca; • Formação de FidelidadeAPL à Marca; • Estratégias de Marca. 9 CAPÍTULO 3 – CARACTERIZAÇÃO DO ESTUDO…

integrada do marketing; marca; branding. ABSTRACT This monograph purpose is to shed light on the marketing strategies’ importance on the brand design, which aims the corporation’s success. It is theoretically guided by concepts such as marketing, integrated marketing communications, brand and branding. Integrated marketing communications helps to strengthen a brand through branding acts, which allow for a better market strategic positioning. This monograph’s methodology is based…

próprias, apresentando uma análise destas quanto as suas forças, fraquezas, ameaças e oportunidades, sendo que esta análise se orientou para a percepção do consumidor final e seus envolvimentos em empresas produtoras e grandes cadeias de armazéns. 11 1. Conhecendo as marcas próprias As novas fórmulas de distribuição comercial que começam a ser implantadas no Brasil no final dos anos sessenta e que iniciam o deslocamento do comércio tradicional a favor do desenvolvimento do livre…

history in Brazil and its internationalization to the Unites States, identifying the strategies used for brand building and internationalization strategies. Thus, brand building strategies and internationalization strategies are presented and give ground to understand the decisions made by Melissa. Melissa is a brand that belongs to Grendene and is in the Brazilian market since 1979. The brand undergoes a repositioning and since then has adopted various strategies to establish…

impacts over enterprises brand-equity by qualitative research and structured questionnaire. It can be concluded that the work’s hypothesis is confirmed by the researched enterprises that, practicing socially responsible attitudes, look for add value for their brandies, meanwhile, as this is a recent study, there is no theorist support that proves the measurement of the impact of one variable by the other one. Key Words: business environment, brand-equity, social…