Capitulo 11 Kotler Brand Equity

2011. 50 f. : il. Monografia (bacharelado) – Universidade de Brasília, Departamento de Administração, 2008. Orientadora: Profa. Dra. Solange Alfinito, Departamento de Administração. 1. Marketing Social. 2. Imagem Organizacional. 3. Branding. 4. Brand Equity I. Título. 3 MATHEUS DE MACEDO HORTA MARKETING SOCIAL E SUA INFLUÊNCIA NA PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR COM RELAÇÃO À IMAGEM DAS EMPRESAS, EM ESPECIAL DOS BANCOS A Comissão Examinadora, abaixo identificada, aprova o Trabalho de…

um ingrediente cada vez mais indispensável para o sucesso nos negócios. E o marketing afeta profundamente nossa vida cotidiana. Ele está em tudo o que fazemos – das roupas que vestimos aos sites em que clicamos, passando pelos anúncios que vemos” (Kotler; Keller, 2006, p.2). Embora vários outros tipos de marketing sejam discutidos, e até serão apresentados neste material, o principal foco aqui é o marketing organizacional que visa ao lucro, alocado no nível do micromarketing. Sendo…

Oliveira, Pedro Henrique Candido de Oliveira. – São Paulo, 2011. 160 p. : il., color, tab. Trabalho de conclusão de curso (bacheralado) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, SP, 2011. Orientador: 1. Brand equity. 2. Marcas. 3. Marketing esportivo. 4. Corrida de rua. 5. Patrocínio. 6. Plano monográfico. 7. Administração de empresa. Título. II. Cassiano, Bruno Zanini. III. Oliveira, Gabriel Oliani de. IV. Oliveira, Pedro Henrique…

característica seja ela boa ou ruim. Sendo assim é intrínseco do fabricante cumprir seus deveres de satisfazer as regalias dos consumidores para uma boa reputação. Palavras-chave: Marca, identidade, valor. Lista de Imagens Imagem 1. Dimensões do Brand Equity (AAKER e JOCHIMSTHALER, 2000 p. 31).............14 Lista de Gráfico Gráfico 1- Fatores que influenciam no processo de decisão de compra.....................................21 Gráfico 2- Importância da…

está dividido em três capítulos. No primeiro capítulo foi feita uma abordagem sobre a evolução histórica do papel do marketing, o conceito sobre marketing, o marketing mix, o ciclo de vida do produto. No segundo capítulo fez-se uma alusão sistemática da revisão bibliográfica do tema, satisfação, valor e fidelidade dos clientes, como medir a satisfação, o atendimento dos clientes, a qualidade dos produtos e serviços, bem como a redução da perda de cliente. No terceiro capítulo, foi feito…

a preference for brands, is one of the important and recent areas of interest to researchers. Therefore, this study aimed to analyze the scientific literature on brand innovation through a systematic literature review. For that was used as the database ISI Web of Science. The research was delimited by articles published in the period from 1945 to 2014 and was divided into two stages. In the first stage we tried to analyze the general characteristics of production innovation brand, as…

marca, que possibilitam que ela se mantenha como um dos brand equity mais valiosos do Brasil. Palavras-chave: Branding; Brand equity; Gestão de marca; Identidade; Leite Moça. ABSTRACT This work proposes the study, grounded in the concepts of branding, of the brand of condensed milk Moça, depicting the relationship of the brand with the history and the population consumption, and how it has been managed all over the years. The brand, produced within the consumer perception and…

foi o estudo de caso, com pesquisas de campo de caráter quantitativo que foram aplicadas em consumidores decisores, ou seja, que são responsáveis pela compra de medicamentos. 2 REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 CONCEITO DE MARCA A palavra inglesa brand, que se traduz por marca, é derivada do inglês nórdico brandr, que significa queimar; ação comum em fazendas, onde os proprietários marcavam seus gados com o ferro quente como uma forma de identificação (INTERBARND GROUP, WORLD’S…

RODRIGUES, R. R. Contributions to the corporate brand management in the Brazilian retail: study of case in the retail Magazine Luiza. 161 f. 2009. Dissertation (Master of Science in Administration of Organizations) - School of Economics, Business Administration and Accounting of Ribeirão Preto of the University of São Paulo, 2009. This work has as objective to identify and to analyze to the retail as the corporate brand management is made. As much the brand management, how much its…

As disciplinas relacionadas ao marketing ............................................................. 23 Funções do marketing............................................................................................ 25 Resumo dos objetivos do capítulo ......................................................................... 26 2 NECESSIDADES, MOTIVAÇÕES E DESEJOS DO CONSUMIDOR ................................................................................................... 27 Necessidades e