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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Conselho Editorial EAD
Dóris Cristina Gedrat (coordenadora)
Mara Lúcia Machado
José Édil de Lima Alves
Astomiro Romais
Andrea Eick

Obra organizada pela Universidade Luterana do
Brasil. Informamos que é de inteira responsabilidade dos autores a emissão de conceitos.
A violação dos direitos autorais é crime estabelecido na Lei nº .610/98 e punido pelo Artigo 184 do Código
Penal.

ISBN: 978-85-7838-306-0
Edição Revisada

APRESENTAÇÃO

Este livro apresenta aspectos voltados ao processo de Administração de Marketing. Esse tema mostra-se de grande relevância, tendo em vista que as organizações anseiam por tornarem cada vez mais eficientes e eficazes as suas ações voltadas para o mercado, para tanto precisam trabalhar com ferramentas mercadológicas modernas.
Com uma abordagem bem direcionada e uma linguagem simples e direta, essa obra tem como objetivo possibilitar a compreensão das mais diversas variáveis mercadológicas, as quais interferem no dia a dia das organizações. No primeiro capítulo, há uma análise sobre o composto mercadológico e/ou os 4ps, (produto, preço, praça e promoção), com abordagens objetivas a fim desse processo ser entendido por todos os profissionais atuantes na área.
No segundo capítulo, fazemos uma abordagem bastante objetiva sobre as principais diferenças existentes entre produtos e serviços e a importância do tema para as organizações. No terceiro capítulo realizamos uma abordagem sobre o processo de gestão das marcas e a importância de valorizarmos estes aspectos em nível de mercado e as influências geradas em relação aos consumidores como um todo.
O quarto capítulo versa diretamente sobre a determinação do preço de produtos e serviços em termos de mercado, ilustrado inclusive com alguns exemplos práticos em relação ao tema.
No quinto e sexto capítulos procuramos mostrar as estratégias voltadas para as técnicas e fases das vendas, como apresentar ainda, aspectos estratégicos atinentes ao tema, dando a importância