Marketing de canal

Marketing de canal: a inteligência do negócio entre parceiros O sucesso da estratégia de canal está muito relacionado ao próprio sucesso empresarial Por Federico Fernandez Miscovich, do Mundo do Marketing | 01/06/2010 Devido à necessidade de entender os princípios teóricos de marketing para aplicações específicas em realidades de muita diversidade e rápida mudança, convivemos com variados sub-marketings: de relacionamento, viral, de nicho, trade marketing, web marketing e assim por diante. Entre eles, está presente o marketing de canal, utilizado em todos os empreendimentos cujos responsáveis por levar produtos e serviços não pertencem nem à marca e nem à empresa, mas sim por canais de venda terceirizados. A atividade ganha complexidade quando se tem mais de uma etapa ou camada no modelo de distribuição e onde existem outros agentes não vinculados à responsabilidade de distribuição da marca, como é o caso dos atacadistas. Vale ressaltar que o sucesso da estratégia de canal está muito relacionado ao próprio sucesso empresarial. Canais eficazes facilitam a obtenção de vantagens sustentáveis, ou seja, com condições de serem mantidas por bastante tempo, eternas enquanto não sejam imitadas ou superadas pelos concorrentes. O canal se estrutura conforme a intensidade e qualidade das relações dos parceiros entre eles e deles com a marca. Dado que relações pessoais não podem ser copiadas, elas se tornam um diferencial difícil a ser conquistado, mas…

5.8- Decisões de Canais de Distribuição No planejamento de marketing, um ponto fundamental é pensar como os produtos serão disponibilizados aos clientes, ou seja, como eles sairão da empresa e chegarão até os consumidores-alvo, selecionados na etapa de estratégias de marketing .Este plano deve ser extremamente coerente com o que foi estabelecido em termos de estratégias gerais, políticas de produtos, comunicações, vendas e preços, enfim, com todas as variáveis controláveis de…

Canais de Marketing Segundo Coughlan et al. (2002: 20) um canal de marketing “é um conjunto de organizações interdependentes envolvidas no processo de disponibilizar um produto ou serviço para uso ou consumo”. Para Rosenbloom (2001:296), “um canal de marketing é a rede de organizações que cria utilidades de tempo, lugar e posse para consumidores e usuários empresariais”. E Iacobucci (2001: 290) afirma que “um canal é constituído de entidades múltiplas (empresas, agentes, pessoas)…

CANAIS DE MARKETING - estruturas voltadas a disponibilizar ao consumidor um produto de maneira mais confortável, fazendo com que este chegue ao local o mais rapidamente possível com a ajuda da Logística, unindo os esforços e proporcionando muito mais, para a empresa, do que levar seus produtos ao mercado. Conhecer, adequar e selecionar os membros dos canais é um dos pontos mais importantes, pois nestas escolhas há necessidade de levar não somente o produto ao…

PRINCIPAIS TIPOS DE CANAIS DE MARKETING - Canais de comunicação: jornais, revistas, rádio, televisão, correio, telefone, outdoors, cartazes, folhetos, CDs e a Internet, a comunicação se dá também, através de expressões faciais e roupas, da aparência das lojas e de muitos outros meios; - Canais de distribuição: distribuidores, atacadistas, varejistas e agentes que são usados para apresentar, vender ou entregar produtos físicos ou serviços ao comprador ou usuário; - Canais de…

Gestão de Marketing Prof. Marcelo dos Santos Canais de Marketing Canais de Marketing MARKETING 4 Ps PRAÇA PROMOÇÃO PRODUTO PREÇO Fonte: www.mktmais.com Canais de Marketing VIDEO OS 4 P DO MARKETING Peruzzo Marketing Group http://www.youtube.com/watch?v=Uf2qn6nqevY Início: 0:00 min Final : 2:04 min Tempo Total: 2:04 min http://office.microsoft.com/pt-br/clipart/default.aspx 1 23/2/2012 Canais de Marketing PRIMEIRO BLOCO 1) O canal de Marketing 2) Funções do…

O conceito de canal Canal de Marketing – Conjunto de organizações interdependentes envolvidas no processo de disponibilizar um produto para uso ou consumo. (Coughlan, 2002) Nos dias atuais, o mercado cada vez mais competitivo e heterogêneo, a maior disputa acirrada por espaço nos pontos de venda e o aumento da importância do canal web na disponibilização de produtos e serviços, têm forçado os profissionais de marketing a repensarem suas estratégias de distribuição eficazes e…

PROJETO E GERENCIAMENTO DE CANAIS E REDES DE VALOR COLATINA, 2014 PROJETO E GERENCIAMENTO DE CANAIS E REDES DE VALOR Trabalho apresentado para avaliação da disciplina Gestão Mercadológica II, curso de Administração da Faculdade Castelo Branco, conforme orientações da Prof. Patrick Martinelli. COLATINA, 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 4 CANAIS DE MARKETING E REDES DE VALOR 5 A importância dos canais 5 Desenvolvimento de canal 5 Redes de valor 6 O PAPEL DOS CANAIS DE…

canais de marketingCanais de marketing São os canais de marketing os intermediários na venda dos produtos, sendo chamados mc canais comerciais ou canais de distribuição. Canais de marketing – são conjuntos mc organizações independentes envolvidas no processo de disponibilização de um produto ou serviço para uso e consumo. O canal utilizado alterara os custos, a distribuição, o preço final, a sistemática de venda e outros fatores. O sistema de distribuição é um recurso muito…

Trabalho de Canais de Marketing Professor: Luiz Zenone Trabalho de Canais de Marketing Resumo: Primeira parte: A primeira parte do trabalho apresentado a seguir aborda uma visão geral dos Canais de Distribuição, mostrando a importância do mesmo na vida cotidiana das empresas, buscando discutir os principais fatores que elevarão a importância e o prestígio do assunto no momento e termina exemplificando com um caso real de mudança…