Branding Unilever

MARTINS, 2000). Um exemplo clássico foi a compra da Kraft pela Philip Morris, em 1988, por US$ 12,6 bilhões – seis vezes o que a empresa valia contabilmente (AAKER, 1998; KLEIN, 2006). No Brasil, esse fenômeno foi observado na aquisição da Kibon pela Unilever, em 1997, por US$ 930 milhões, quando seus resultados no ano anterior atingiram as cifras de US$ 332 milhões de faturamento e US$ 75 milhões de lucro líquido, numa demonstração clara de que também fora considerado nessa equação…

eventos, promoções ou até a própria marca. A Marisa construiu fortes laços com o público feminino brasileiro. O slogan “De Mulher para Mulher” criou uma relação de cumplicidade e intimidade com a mulher brasileira, além de uma forte influencia de branding que faz com que as pessoas se identifiquem com a marca.. O objetivo é associar a marca com a mulher brasileira que é tem inúmeras responsabilidades diárias e quer obter um benefício médio pagando pouco. Outro item essencial que compões…

gênero na América Latina. A evolução visual Diante das transformações, percebeu-se que a antiga marca Natura já não correspondia ao momento vivenciado pela nova Natura. Assim, a empresa passou por um processo de reformulação do branding, com mudanças profundas em sua logomarca. Através das pesquisas e entrevistas com colaboradores, consultoras e consumidores foram identificados os quatro valores fundamentais da marca Natura: humanismo, equilíbrio,…

Reputations and Brands The business environment is more and more sensitive to firm’s social, ethical, and environmental performances due to globalization, the communication revolution, knowledge based economy, and mobility of customers and suppliers. Branding and customers loyalty become more critical in globalized economies, putting additional pressure on careful selection of strategic partners and participants in the global supply and distributing channels. With e-economy, brand…

marketing e a distribuição física. • Esfera geográfica. A gama de regiões, países ou grupos de países em que a organização atuará. Em um extremo estão as que operam em uma cidade ou estado específico. No outro, estão multinacionais globais como a Unilever e a Caterpillar, presentes em quase todos os países do mundo. Exemplos de declaração de missão: Rubbermaid Commercial Products, Inc. "Nossa visão é ser a líder global em participação de mercado em cada um dos mercados em que…

Quem faz marketing? Quem faz Marketing? A. Adobe B. Barbie C. Coca-Cola D. Disney E. e-bay F. Fila G. Google H. H&M I. IBM J. Johnson e Johnson K. Kellogg’s L. Lego M. MTV N. Nintendo O. Oakley P. Puma Q. Quick Time R. RAC S. Sega T. Texaco U. Unilever V. Virgins W. Walckman (Sony) X. X-Box Y. Yahoo Z. Zurich Administração de Marketing É mais do que uma forma de sentir o mercado e adaptar produtos ou serviços é um compromisso com a busca da melhoria da qualidade de vida das…

primeiros anos da década de 90, a JM era um grupo de distribuição consistente, detentor das marcas Pingo Doce, Recheio e Feira Nova, e com uma unidade industrial forte no sector dos produtos de grande consumo (resultado da parceria com a multinacional Unilever). Os negócios no exterior eram escassos e a empresa tinha um comportamento muito positivo na bolsa de valores nacional. A economia portuguesa recuperava de uma recessão e estava prestes a iniciar-se a explosão do consumo…

inaugurações e reinaugurações de lojas e planejamento e controle orçamentários. Objetivos do departamento: (1) Fornecer material para veiculação em mídia; (2) Aumento de vendas; (3) Criação de promoções; (4) Fortalecimento de imagem da marca (branding); (5) Lançamento de campanhas; (6) Fornecimento de suporte para tomadas de decisões. Principais Campanhas: (1) "Só amanhã”; (2) “Liquidação Fantástica”; (3) “Liquidação da Madrugada”; (4) “Promoção Ganha Tudo”; (5) “Dia das Mães”; (6)…

what makes some employers so entrevista | joão vinicius prianti 44 Revista da ESPM | setembro/outubro de 2012 A trilogia da gestão E conomista formado pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, João Vinicius Prianti fez carreira na Unilever em marketing durante quase 20 anos e depois gerência-geral num total de 37 anos. Entrou como trainee, em 1971, liderou grandes projetos da companhia no Brasil, na Inglaterra, no México e na Colômbia, até chegar à presidência da…

os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços daqueles concorrentes.” Dentre as marcas de maior destaque no setor de higiene e cosmético, no cenário nacional, estão empresas internacionais: Unilever, Avon, P&G, Johnson & Johnson e L’oréal, para competir com empresas nacionais como Natura e O Boticário. Com o crescimento das marcas, constatou-se uma melhor distribuição dos produtos e um aumento da participação das classes C, D e E…