Resumo de B2C (ESPM)

mesmo quando o vínculo é descoberto. (Ace, P&G, Audi, VW, Toyata, Lexus). Marcas Endossadas  O endosso ajuda a modificar a imagem da marca endossada, aumentando a credibilidade. A marca endossante normalmente desempenha papel menor, apenas como impulsionador. Assim, a marca endossada é a impulsionadora dominante. Marcas Endossadas - Endossante Forte  O endosso é visualmente indicado por uma apresentação de bastante destaque. (Polo Ralph Lauren, Novotel Accor hotels, 3M Post-it) Marcas Endossadas - Nome Vinculado  Variante do endosso forte; Nome com elemento comum cria uma família de marcas com endossante implícito; Marcas diferentes com personalidade e associações próprias mas com vínculo sutil à marca-mestra. (Nestle – Nestea, McDonalds – McChicken) Submarcas  Amplia a marca-mestra, permitindo concorrer em áreas que ela não se encaixaria; O vínculo entre a sub-marca e a marca-mestra é mais estreito do que o vínculo entre a marca endossada e seu endossante; A marcamestra é a impulsionadora, seja com ou sem o auxílio da sub-marca. Submarcas - A marca-mestra como impulsionadora principal  A marca-mestra é a impulsionadora principal, e a submarca não é meramente descritora (alavanca a imagem da marca-mestra)Ex.: IBM ThinkPad, Dell Dimension. Submarcas - como co-impulsionadora  A marca-mestra e a submarca assumem papéis maiores. Ex.:Sony Walkman, Gillette Sensor. -Se a submarca for a impulsionadora dominante, não será mais submarca, mas uma marca…

deseja Marca pós-mercado de massa (até final 1990) Sinal de atributos superiores Algo que você prefere Marca de devoção ( início dos anos 2000 até os dias de hoje) Sinal de valores/histórias/design inspiradores Algo que você ama O QUE SE CONSOME SÃO AS IDEIAS, AS IMAGENS, AS EMOÇÕES, OS IMAGINÁRIOS, AS HISTÓRIAS O ESTILO DE VIDA. + VALORES QUE VOCÊ ACREDITA. VISÃO CONTEMPORANEA DE BRANDING As marcas devem se relacionar de forma igualitárias com os consumidores. Assumindo suas…

Página 1 de 8 Resumo do Livro Como Construir Marcas Líderes Aaker, David A. Como Construir Marcas Líderes, São Paulo, Editora Futura, 2000. Fábio Cipolla – Fabio@cipolla.pro.br Foco em brand equity Modelo Conceitual A imagem é tática o brand equity é estratégico – um ativo que pode construir a base da vantagem competitiva e da lucratividade de longo prazo. A meta da liderança de marca é criar valores de marca e não apenas gerenciar imagens de marca. Produtos e Mercados Múltiplos…

Building brand identity in competitive markets: a conceptual model Bhimrao M. Ghodeswar School of Management, Asian Institute of Technology, Klong Luang, Pathumthani, Thailand Abstract Purpose – The purpose of this conceptual paper is to identify important elements of brand building based on a literature review and case studies of successful brands in India. Design/methodology/approach – This paper is based on a review of the literature and takes a case study approach. The paper…

ser expressa em palavras. É composta de letras, números ou palavras. (Natura, Amor aos Pedaços,...). SÍMBOLO DE MARCA OU LOGOTIPO OU LOGO: parte de uma marca que não pode ser expressa em palavras. Geralmente é composto de um símbolo gráfico ou design. (o da Nike, o do McDonalds, ...) NOME COMERCIAL: é um nome de cunho legal e comercial sob o qual uma empresa faz negócio. MARCA REGISTRADA: identifica que uma empresa registrou legalmente seu nome de marca ou nome comercial para que…

seduzir e fascinar. Palavras-chave: Marketing, Branding, Emocional, Subliminar, Sensorial. ABSTRACT Thousands of new brands and products are placed in the market everyday to dispute the customers‟ attention. However, the offers have become more and more alike, attempting to address the same expectations. In this saturated and hypercompetitive marketplace, where the tangible and functional values of products and services are not sound and not distinguishable from competing…

Stigmata: como as marcas são usadas para marcar os consumidores André Luiz Maranhão de Souza Leão Doutorado em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco, Professor da Universidade Federal de Pernambuco, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Departamento de Ciências Administrativas. Endereço: Av. dos Economistas, s/n Cidade Universitária, CEP 51130-010 - Recife, PE, Email: andre.leao@pq.cnpq.br Sérgio Carvalho Benício de Mello Doutor pela City University London. Professor…

MARCA ACRESCENTANDO VALOR: UM ESTUDO DA VALE Analysis the brand change strategy of adding value: a study of the company Vale Recebido em 05.10.09 / Aceito em 15.01.10 Ana Luiza Gontijo Chiabi1 e Carlos Alberto Gonçalves2 Resumo Os estudos de mudanças de marca mostram ser oportuno verificar a sua comunicação, impactos no valor. Essas ações são estratégicas para as firmas, tendo em vista que as marcas são consideradas um ativo de valor e influenciam na reputação, desempenho de mercado e…

e que em muitos casos a Marca ou nome da empresa em si não é conhecido. Muito mais do que conhecer bem o produto, o profissional de Marketing deve analisar muito bem qual é a melhor estratégia de Marca a ser utilizada, as possibilidades de sucesso dependem dos estudos de mercado, do público-alvo desejado, dos investimentos disponíveis para a criação de novos produtos ou comunicação, como também a concorrência pode ocupar uma posição confortável no mercado e usar das estratégias para…

estes produtos "representar" moda EJM 40,7 / 8 746 Transferido pela FURB às 18:21 16 set 2014 (PT) Página 7 como nomes de marcas, ao invés de ser moda real produtos da mercadoria. Da mesma forma, Logotipos e personagens da Disney aparecem em produtos e para melhorar os serviços, para além do mercado-alvo da Disney em brinquedos para crianças ou categorias de entretenimento. Branding é cada vez mais ligado aos processos interativos e recíprocos. Como marcas foram reconhecidos…