Estratégia de marca

FACULDADE SUL BRASIL – FASUL
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL

ESTRATÉGIA DE MARCA

Caroline Simões
Dionathan Thesen
Monica Regina
Taise Moretto
Tatiani de Mattos

TOLEDO – PR
2011
Caroline Simões
Dionathan Thesen
Monica Regina
Taise Moretto
Tatiani de Mattos

ESTRATÉGIA DE MARCA

Seminário apresentado à disciplina de Planejamento de Marketing, como requisito parcial de avaliação do 2º Bimestre do 3º Período do Curso Superior de Tecnologia em Gestão Comercial, da Faculdade Sul Brasil – Fasul.

Professor: Adriano Siega

TOLEDO – PR
JUNHO DE 2011
SUMÁRIO

1. Introdução 2. O que é marca?
2.1 Marcas versus produtos 3. Por que as marcas são importantes
3.1 Consumidores
3.2 Empresas 4. Tudo pode ter marca
4.1 Serviços
4.2 Varejistas e distribuidores
4.3 Produtos e serviços na internet
4.4 Pessoas e organizações
4.4.1 Riscos no gerenciamento da própria marca
4.4.2 Esportes
4.5 Idéias e causas
4.5.1 Fazendo de uma causa uma marca 5. Quais são as marcas mais fortes 6. Fortalecendo uma marca: Conhecimento de marca
6.1 Imagem de marca 7. Estabelecimento do posicionamento de marca
7.1 Público-alvo
7.2 Bases da segmentação
7.3 Critérios de decisão
7.4 Natureza da concorrência 8. Definição e determinação de valores de marca
8.1 Valores centrais de marca
8.2 Alma de marca 9. Escolhendo elementos de marca
9.1 Critérios para escolher elementos de marca
9.2 Memorabilidade
9.3 Significância
9.4 Atratividade
9.5 Transferibilidade
9.6 Adaptabilidade
9.7 Proteção 10. Estratégias para escolher elementos de marca
10.1 Nomes de marca
10.2 Logotipos e símbolos “
10.3 Personagens “
10.4 Slogans “
10.5 Jingles (trazer um) 11. Conclusão 12. Referência Bibliográfica

1. Introdução

O mercado é composto por inúmeras empresas e cada uma delas tem seu modelo de gestão de negócios, direcionando ou posicionando o modelo de acordo com seu