Licenciamento de marcas, personagens e celebridades como estratégia de Marketing

ANHANGUERA EDUCACIONAL
FACULDADES INTEGRADAS TORRICELLI

Keila Beltrão Peressim

LICENCIAMENTO DE MARCAS, PERSONAGENS E CELEBRIDADES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING

Trabalho de conclusão de curso de MBA de Gestão Estratégica de Negócios, orientado pela Profa. Ms. Regina Helena Giannotti

Guarulhos
Outubro, 2014
O LICENCIAMENTO DE MARCAS, PERSONAGENS E PERSONALIDADES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
Um estudo de caso do licenciamento de endorsement: Lari Basílio
RESUMO
O presente artigo tem por objetivo apresentar as vantagens e desvantagens contidas no licenciamento de marcas e de personagens avaliando tal estratégia tanto do ponto de vista promocional quanto do ponto de vista da alavancagem de vendas. Apresentará um estudo de caso de endorsement, o licenciamento de personalidades e pessoas, para que as vantagens e desvantagens possam ser evidenciadas.
Palavras-Chave: Licenciamento; Marketing; endorsement .
ABSTRACT
This article aims to present the advantages and disadvantages contained in licensing brands and characters evaluating such a strategy from the point of view promotional and from the point of view of sales leverage. Present a case study of endorsement, licensing of personalities and people, so that the advantages and disadvantages may be seen.
Keywords: Licensing; Marketing; endorsement.

1. INTRODUÇÃO
Os novos hábitos de consumo da sociedade têm apresentado grandes oportunidades para as empresas que querem ficar conhecidas no mercado e para aquelas que querem aumentar suas receitas. E nada mais vantajoso do que associar os produtos a uma marca ou a um personagem conhecido pelo público através de histórias em quadrinhos, desenhos animados, filmes e livros. Esse estudo tem por finalidade apresentar o licenciamento de marcas e personagens como uma ferramenta de marketing capaz de proporcionar grandes vantagens tanto para o detentor da marca quanto para quem adquire o direito de uso da propriedade,