Influência das celebridades na opinião de compra de um produto

A INFLUÊNCIA DE CELEBRIDADES NA PREFERÊNCIA DE COMPRA DE PRODUTOS
RESUMO
Marketing de produtos realizado por celebridades e a influência na preferência de consumidores. Objetiva-se expor a problemática situacional do processo de compra e venda de produtos, atentando ao marketing relacionado à imagem de celebridades com carreiras consagradas e instantâneas, proporcionando um aumento da especulação de preço dos produtos e influenciando ao consumidor no momento da compra. Aduziram-se às relações entre a preferência na escolha de produtos de marca e a renda familiar. A coleta de dados foi realizada por meio da aplicação de questionários no Terminal da Integração da Praia Grande, na Universidade Federal do Maranhão e disponibilizado na Internet, pela ferramenta GoogleDocs, totalizando 100 questionários válidos. Na análise dos resultados observou-se a predileção das pessoas na escolha de produtos, quando associados a celebridades, pela relação com a qualidade ou outro valor agregado. Destacam-se se ocorre relação direta e proporcional entre renda e escolha por produtos relacionados ou não às celebridades.
Palavras-chave: Marketing. Celebridades. Imagem.
THE INFLUENCE OF CELEBRITIES IN PREFERENCE TO BUY A PRODUCT
ABSTRACT
Marketing of products carried by celebrities and influence on consumer preference. The objective is to expose the problematic situational process of buying and selling products, paying attention to marketing-related picture with celebrities careers and consecrated instant, providing increased speculation in the price of products and influencing the consumer at the time of purchase. Adduced to relations between the preference in the choice of brand products and household income. Data collection was conducted through questionnaires in Terminal Integration of Praia Grande, at the Federal University of Maranhão and made available on the Internet, the tool Google Docs, totaling 100 valid questionnaires. In analyzing the results we observed the