A influencia dos ídolos na educação

Moisés de Lemos Martins & Manuel Pinto (Orgs.) (2008)
Comunicação e Cidadania - Actas do 5º Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação
6 - 8 Setembro 2007, Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (Universidade do Minho)
ISBN 978-989-95500-1-8

A influência dos ídolos na preferência dos produtos e das marcas junto das crianças: uma revisão de literatura MARIANA LUISA MOREIRA, ANTÓNIO CARDOSO
Universidade Fernando Pessoa ~ [e-mail] ~ [e-mail]
Resumo:
Com este trabalho pretendeu-se demonstrar a importância do uso de ídolos, celebridades e heróis na publicidade infantil, analisando se as escolhas dos jovens consumidores podem ser influenciadas ou não, quando os seus heróis surgem associados a um determinado produto ou marca. Focou-se igualmente, a relação da criança com os ídolos, estudando a sua influência nas respostas cognitivas, afectivas e comportamentais; assim como o impacto que os ídolos têm na publicidade infantil; tendo em conta o seu discurso e função; e também a sua influência nas dimensões: informativa, utilitária e valor expressivo. Para tal, utilizou-se como metodologia uma revisão de literatura, realizada no período de
Junho de 2006 a Fevereiro de 2007, na qual foram consultados livros e artigos científicos sobre o público juvenil, nomeadamente a sua influência no processo de compra, assim como a pressão exercida por parte dos seus pares e dos meios de comunicação, e a forma como estes influenciam os gostos e preferências dos mais novos, tendo sempre em linha de conta a importância dos ídolos.
O Objectivo deste trabalho é fazer uma revisão da literatura existente sobre a temática em estudo, que permita constituir um quadro conceptual e metodológico para a realização de uma futura investigação empírica que responda seguinte questão: Qual a importância dos ídolos na apropriação dos produtos e das marcas junto das crianças?
A variável em análise foca a utilização de ídolos ou