O efeito da identificação com os times de futebol na relação entre o endosso de uma celebridade

INSTITUTO COPPEAD DE ADMINISTRAÇÃO UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO DIOGO MILANEZ LEUZINGER

O EFEITO DA IDENTIFICAÇÃO COM OS TIMES DE FUTEBOL NA RELAÇÃO ENTRE O ENDOSSO DE UMA CELEBRIDADE E A INTENÇÃO DE COMPRA

Rio de Janeiro 2012

DIOGO MILANEZ LEUZINGER

O EFEITO DA IDENTIFICAÇÃO COM OS TIMES DE FUTEBOL NA RELAÇÃO ENTRE O ENDOSSO DE UMA CELEBRIDADE E A INTENÇÃO DE COMPRA

Dissertação

de

Mestrado

apresentado

ao

Programa de Pós-Graduação em Administração, Instituto COPPEAD de Administração,

Universidade Federal do Rio de Janeiro, como parte dos requisitos necessários à obtenção do título de Mestre em Administração

Orientador: Prof. Otávio Henrique dos Santos Figueiredo. D.Sc.

Rio de Janeiro 2012

FICHA CATALOGRÁFICA

L574e
Leuzinger, Diogo Milanez O efeito da identificação com os times de futebol na relação entre o endosso de uma celebridade e a intenção de compra / Diogo Milanez Leuzinger. -- Rio de Janeiro: UFRJ, 2012. 161 f.: il.; 31 cm.

Orientador: Otávio Henrique dos Santos Figueiredo Dissertação (mestrado) – Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ, Instituto COPPEAD de Administração, 2012.

1. Marketing. 2. Comportamento do consumidor. 3. Administração – Teses. I. Figueiredo, Otávio Henrique dos Santos. II. Universidade Federal do Rio de Janeiro, Instituto COPPEAD de Administração. III. Título.

CDD: 658.8

Diogo Milanez Leuzinger

O EFEITO DA IDENTIFICAÇÃO COM OS TIMES DE FUTEBOL NA RELAÇÃO ENTRE O ENDOSSO DE UMA CELEBRIDADE E A INTENÇÃO DE COMPRA

Dissertação submetida ao corpo docente do Instituto de Pós Graduação e Pesquisa em Administração de Empresas (COPPEAD) da Universidade Federal do Rio de Janeiro como parte dos requisitos necessários para a obtenção do grau de Mestre.

Aprovada em

__________________________________ Prof. Otávio Henrique dos Santos Figueiredo, D.Sc. - Orientador (COPPEAD/UFRJ)

____________________________________ Prof. Peter Fernandes Wanke, D.Sc.