PAPER LUCAS

MARKETING
GRENDENE

Autores:

Prof. Orientador:

RESUMO

O marketing e as estratégias de negócios da GRENDENE são o ponto forte da empresa, o alto investimento em propagandas, e a utilização de celebridades em suas campanhas revelam a preocupação em se manter na liderança do mercado. Assim como manter segmentado os seus produtos atingindo de maneira mais eficiente o público alvo.

Palavras-chave: Marketing; Grendene; Público.

1 INTRODUÇÃO

Entender como os clientes percebem a empresa é fundamental para elaborar estratégias de Marketing, sejam elas relacionadas ao planejamento estratégico, planos de comunicação ou desenvolvimento de produtos.

O fato é: definir o posicionamento da marca significa construir a sua mensagem central, a principal ideia que a marca quer transmitir a todos os seus públicos.

Com a pesquisa mercadológica, é possível perceber de que forma a empresa está posicionada na mente do consumidor, quais são os valores atribuídos à marca pelos consumidores e em que situações a empresa é automaticamente lembrada por eles.

Neste trabalho pretendemos através da pesquisa por pratica real, apresentar os planos de Marketing da empresa pesquisada, como a empresa, através do Marketing consegue alcançar suas metas e objetivos, responder qual imagem a empresa pesquisada tem no mercado, quais são os princípios e valores atribuídos a marca, qual o potencial da marca no mercado, se a campanha de comunicação (propaganda) agrada o mercado e qual o resultado desta.

2 GRENDENE

A empresa gaúcha Grendene foi criada no dia 25 de fevereiro de 1971, na cidade de Farroupilha. Com o objetivo de produzir telas para os garrafões de vinho produzidos na Serra Gaúcha, para substituir as peças feitas em vime. Desde então, nunca mais outra embalagem abraçou a bebida com tanta funcionalidade. Em 1976 a empresa iniciou a fabricação de peças de plásticos para máquinas e implementos agrícolas, e, em seguida, de componentes para calçadas (solados e saltos). No final desta década,