Brand sense

BRAND SENSE: Como ferramenta de conquista de um Share of Mind expressivo Monaina Dantas Costa Resumo Este trabalho apresenta características do Brand Sense que contribuíam para fixação de determinada marca além de, apresentar a influência dos sentidos sensoriais tanto no processo de criação de identidade e personalidade da marca, quanto na escolha do consumidor. A justificativa para este estudo é avaliar se o Brand Sense é a ferramenta mais eficaz para a conquista de Share of Mind expressivo. Palavras-chave: Marca. Branding. Share of Mind. Brand Sense. Sentidos Sensoriais. Introdução Cada vez mais estamos testemunhando um consumidor interativo, ciente da diversidade de opções e que procura por vantagens intrínsecas no produto antes de efetuar a compra. Nesse contexto, o propósito do branding é gerenciar marcas que criem envolvimento, paixão, emoção. Trazer o consumidor para próximo da marca, criar um relacionamento entre os dois, manter uma amizade, uma parceria. Uma das atuais vertentes do Branding chama-se Brand Sense. O Brand Sense defende a construção e gestão da marca baseado nos cinco sentidos: Visão e Audição, os mais comuns e usados pelo mercado, além do Tato, Paladar e Olfato. A visão é o nosso sentido primordial e também, o sentido mais explorado na publicidade, a todo instante somos bombardeados de informações visuais. E é essa “poluição visual” que torna cada vez mais necessário, uma publicidade diferenciada, que desperte o interesse do…

Resumo Este trabalho apresenta características do Brand Sense que contribuíam para fixação de determinada marca além de, apresentar a influência dos sentidos sensoriais tanto no processo de criação de identidade e personalidade da marca, quanto na escolha do consumidor. A justificativa para este estudo é avaliar se o Brand Sense é a ferramenta mais eficaz para a conquista de ShareofMind expressivo. Palavras-chave:Marca. Branding.Share of Mind. Brand Sense. Sentidos Sensoriais.…

diferenciado em qualquer tipo de atividade, inclusive a jardinagem. Transportada em uma maleta, cada peça tem seu lugar especifico. A maleta é fácil de limpar e de carregar. Além disso,x o cabo é feito em madeira e com uma ergonomia para adaptar-se aos dedos, dando mais firmeza e conforto. 4 – BRAND SENSE Brand Sense é a construção e desconstrução de uma marca, baseada nos cinco sentidos humanos. A marca "Tudo Verde" utiliza de duas ações principais no gerenciamento de…

conhecimentos do branding sensorial se comunicarão mais facilmente com seus clientes e terão um vínculo emocional que será lembrado por muito tempo. Veremos uma transição de uma comunicação bissensorial, focada nos sentidos da audição e visão, para uma comunicação multissensorial, focada em todos os sentidos, de forma a conquistar o cliente como um todo. Como lembra Lindstrom (2007, p. 25) que como seres humanos, alcançamos o máximo de nossa eficiência e receptividade …

conseguirem envolver seu público em uma conexão muito mais emocional. No e-book "O que faz sentido pra você?" busquei abordar o brand sense de uma forma sensível e humana, com menos números e mais formas de humanizar as marcas. Além disso, trazê-lo de forma objetiva e prática, em que empresários e profissionais conseguissem usar como inspiração e aprendizado à suas marcas. Um e-book objetivo e de fácil leitura, para terminar em uma ou duas horas. Espero que este e-book faça sentido para…

J. Jo sko Brakus, Bernd H. Schmitt, & Lia Zarantonello ˘ Brand Experience: What Is It? How Is It Measured? Does It Affect Loyalty? Brand experience is conceptualized as sensations, feelings, cognitions, and behavioral responses evoked by brand-related stimuli that are part of a brand’s design and identity, packaging, communications, and environments. The authors distinguish several experience dimensions and construct a brand experience scale that includes four dimensions:…

de Ensino e Cronograma 1 30/01/2015 Plano de Ensino Gestão de Marcas KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.1 Brand Equity KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.2 Posicionamento KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.3 Plano de Ensino Imagem e Identidade KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 Elementos de Marcas KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 Naming KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 2 30/01/2015…

http://prezi.com/kxctwfaw42tr/present/?auth_key=mxtjgp8&follow=ak1z04ndgsod&kw=present-kxctwfaw42tr&rc=ref-32572521 That's what media do: create ways to comunicate with people, showing their thoughts, values and products using television, magazines, Internet. It's worlwide,if you go to another country like Brazil you will see advertises in magazine,internet,television just like in New Zealand,the media is the same but at the same time is diferent, every each…

 d Illustrating Illustrating the strategy - products ^  /d ^ '  ^ W ^ > & D ^  E W  E  Communicating Communicating "sense and simiplicity" O sucesso do negócio depende de é uma boa comunicação. Isso significa o envio de mensagens a partir de indivíduos ou organizações com os outros (receptores): • comunicar a promessa da marca, 'sense and simplicity “ • de uma forma clara e fácil de entender • para o público-alvo certo • usando uma mídia apropriada. Philips…

excite both the employees of Saatchi & Saatchi, as well the clients. Two years later he began talking about love and created the concept of Lovemarks - the future beyond the "ordinary" brands. This approach has two advantages. The first being the big promise for advertisers: we will cause the consumer to love your brand. Not just to "desire" or "prefer", but to "love". Who doesn't want that? The second advantage: this concept has a memorable simplicity - "Saatchi & Saatchi is the…