Artigo Personalização Em Massa Por Philip Kotler

2.1. Um breve histórico do marketing de relacionamento............................................... 48 2.2.2. Algumas definições para situar o marketing de relacionamento .............................. 51 2.2.3. Marketing direto x marketing de massa................................................................... 53 2.2.4. DBM e a inteligência do marketing direto............................................................... 55 2.2.5. As ferramentas do marketing direto…

interesse por uma categoria de produtos, influência sobre grupos-alvo específicos, defesa de produtos que enfrentam problemas públicos e construção de uma imagem corporativa que se reflita favoravelmente nos produtos. À medida que a propaganda de massa vem perdendo poder, os gerentes de marketing estão se voltando mais para a atividade de Relações Públicas de Marketing, com o intuito de promover conscientização e conhecimento da marca de produtos novos e já existentes. Essa atividade é…

Sadia. A empresa nasceu como um dos maiores players globais do setor alimentício, reforçando a posição do país como potência no agronegócio. Atuam nos segmentos de carnes (aves, suínos e bovinos), alimentos processados de carnes, lácteos, margarinas, massas, pizzas e vegetais congelados, com marcas consagradas como Sadia, Perdigão, Batavo, Elegê, Qualy, entre outras. Com receita líquida de R$ 28,5 bilhões, registrada em 2012, a BRF é uma das maiores exportadoras mundiais de aves e…

digitais abrem um novo leque de oportunidades para melhorar a competitividade, criar novos produtos e serviços e conquistar novos mercados, culminando com o que se convencionou chamar de comércio electrónico. 2.1- Marketing Marketing segundo KOTLER (1998) "é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de Por: Engº Henriques Fernando - E-Commerce- 16 produtos de valor com outros". As…

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO Kotler e Keller (2006 p. 304) dizem que toda estratégia de marketing é construída de acordo com o trinômio SMP, sendo ele segmentação, mercado-alvo e posicionamento. A empresa descobre necessidades e grupos diferentes no mercado, estabelece como alvo as necessidades e os grupos que são capazes de atender de forma superior e, então, posiciona seu produto e sua imagem de modo que o mercado-alvo os diferencie (KOTLER; KELLER, 2006 p. 304). Ainda segundo Kotler e…

(FIA). Na graduação é professor de Administração da Universidade Cidade de São Paulo (UNICID) e de Marketing na Trevisan Escola de Negócios. Coautor do livro Clusters e Redes de Negócio: uma nova visão para a gestão dos negócios e de diversos artigos publicados em revistas técnicas e periódicos. sumário sumário Venda X Produção: a função produção e seu conceito 9 | Introdução à produção e vendas 10 | Histórico da produção e da venda 11 | Produto 16 | Bens e serviços 19…

trabalho 1.5 – Limites do trabalho 1.6 – Estrutura do trabalho CAPÍTULO 2 – O MARKETING DE RELACIONAMENTO COMO ALTERNATIVA PARA MAXIMIZAR A RENTABILIDADE EMPRESARIAL 2.1 – Introdução 2.2 – As novas demandas empresariais e gerenciais 2.3 – Do Marketing de Massa ao Marketing de Relacionamento 2.4 – Efeitos da Gestão do Relacionamento com o cliente na Rentabilidade 2.5 – Considerações CAPÍTULO 3 – VARIÁVEIS DA GESTÃO DO RELACIONAMENTO COM O CLIENTE 3.1 – Introdução 3.2 – Estratégia 3.3 –…

clientes além de agregar as diversas ações voltadas ao atendimento, sendo hoje, um dos maiores empregadores do país. Para nortear a pesquisa em sua estrutura teórica, tem-se como referências A metodologia desta é bibliográfica, utilizará citações e artigos, com abordagem qualitativa. PALAVRAS-CHAVE: Marketing; Tecnologia; Clientes. PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com 9 ABSTRACT This monograph will make a presentation of the…

computadores, interligados ou não em todo o planeta, a internet" (2002, p.137), se tornou parte fundamental da cultura contemporânea e constitui-se em um espaço intermediário entre a realidade física concreta e o espaço imaginário. Com a utilização em massa das novas mídias nos últimos anos, o que se vivencia é o surgimento de uma complexa rede de agrupamentos sociais velozes, interações como jogos, criação de identidades e personagens, grupos de debates e a inserção das marcas…

bem sucinta, passando para a história da Internet que é o meio pelo qual as pessoas podem estar interligadas no mundo todo e ainda contem algumas informações e comentários sobre a Internet no Brasil. 1.1 RESUMO HISTÓRICO DO COMPUTADOR Segundo Kotler (2000, p.681) a “Internet é uma malha global de redes de computadores que tornou possível a comunicação mundial instantânea e descentralizada”. Nos dias atuais os micro computadores são ferramentas essenciais para os administradores,…