Planejamento de marketing

APOSTILA DE ESTUDOS PARA AV2 TEMAS ABORDADOS PELA AVALIAÇÃO Prova composta por 10 questões dissertativas, valendo 1 ponto cada. 01. Matriz BCG.................................................................................................................................02 02. Decisão estratégica de alocação de verba publicitária.....................08 03. Matriz PFOA / SWOT.........................................................................................................14 04. USP, Reason Why, Second Proposition, Posicionamento..............15 05. Definição de Público-alvo.............................................................................................16 06. Planejamento de Campanha......................................................................................18 07. Tipos de Campanha...........................................................................................................19 08. Tema de Campanha............................................................................................................20 09. Ações de Mídia.......................................................................................................................20 10. Integração de Mídia on e off-line............................................................................29 11. Comunicação na Internet..............................................................................................30 12. Cultura da Internet................................

Marketing Estratégico  Por que Planejar?  O que é um Plano de Marketing  Critérios de um Plano de Marketing  O conteúdo do Plano de Marketing  Análise ambiental (O macroambiente, o setor, a empresa e os produtos)  Mercados-alvo  Diretriz Organizacional (Missão, visão e valores) CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Unidade 2: Posicionamento e marca  Definição de posicionamento  Desenvolvendo um posicionamento  Escolhendo um posicionamento amplo  Escolhendo um posicionamento específico …

específicos apoiados na capacidade de compra-los. Marketing não cria necessidade, pois, necessidade é básico no ser humano. Público alvo (TARGET), posicionamento, segmento As empresas precisam definir o segmento que irão atuar, mediante análise demográfica, psicográfica e comportamental, selecionará o nicho que vai atuar dentro deste segmento/público-alvo e apresentará qual será o seu posicionamento frente a este TARGET (entrega de valor). Ofertas e marcas As empresas atendem as…

um único p produto ou m marca. Classificação das UENs: A Abordagem d Boston Consulting Group (BCG) é um método de s do C plane z ejamento de portfólio que classifica as UENs de acordo com a matriz de crescim e q a d mento (atrat tividade do m mercado)/pa articipação n no mercado (poder de posicionamen nto), definidas em 4 tipo os:  Os ponto os de interrog gação mais p promissores podem se transformar e em estrelas;  As…

de Marketing • Sistema de Pesquisa de Marketing. 57 Sistema de Registros Internos 58 Sistema de Inteligência de Marketing Um Sistema de Inteligência de Marketing é um conjunto de procedimentos e fontes usados por administradores para obter informações diárias sobre eventos no ambiente de marketing. Um Sistema de Registros Internos possibilita a localização de oportunidades e problemas da empresa, através da análise das informações de vendas, preço, custos,…

livros desta bibliografia. Caso isso ocorra, o professor irá indicar esta bibliografia em arquivo à parte, alimentado na sua pasta do site da escola. * Caso você não consiga ter acesso ao livro ou à edição recomendada, faça a leitura de uma edição anterior, de outro livro ou, em última hipótese, faça uma busca na internet sobre o assunto da aula e se prepare. O importante é NUNCA ir para a aula sem ter feito nenhum tipo de preparação. MÓDULOS MÓDULO A – MARKETING MIX E…

MARKETING 2010 SUMÁRIO Conceito de marketing...................................................................................................... 03 Orientação da empresa para o mercado.......................................................................... 07 Planejamento estratégico de marketing........................................................................... 08 Análise do ambiente de Marketing e Análise SWOT…

ESTRATÉGIA de MARKETING 2013 ÍNDICE Conceito de marketing...................................................................................................... 3 Orientação da empresa para o mercado.......................................................................... 7 Análise do Ambiente de Marketing.....................................................................................8 Planejamento estratégico e…

identificar os fundamentos de marketing e fidelização de clientes, analisando o processo de construção de estratégias de retenção desses a partir do ponto de venda, envolvendo a localização, as promoções e o mix de produtos e serviços para, assim, estabelecer um plano de ação que seja coerente com a situação atual do mercado. LISTRA DE ILUSTRAÇÕES Quadro 01 – Potencial de compras dos clientes........................................................11 Quadro 02 – Canais de…

............................30 4.1.4 Ambiente Tecnológico................................................................................31 4.1.5 Ambiente Político- Legal.............................................................................32 4.1.6 Ambiente Sócio-Cultural............................................................................ 33 4.2 Microambiente 4.2.1 Análise do…