Marketing unicer

Marketing I 2010/2011 Índice Introdução 3 História 4 Missão, Visão e Objectivos 5 Missão 5 Visão 5 Objectivos 6 Filosofia de Gestão e Marketing 7 Filosofia de gestão 7 Filosofia de Marketing 8 Análise do ambiente contextual e transaccional 9 Análise interna da empresa 10 Análise SWOT 11 Mercado 12 Portefólio de Produtos 15 Caracterização do consumidor 17 Processo de compra 17 Segmentos de mercado 17 Processo de criação de valor para o cliente 18 Estratégia de marketing: posicionamento e targeting 18 Conclusão 19 Bibliografia 20 Introdução Este trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Marketing I, consistiu na apresentação escrita das várias fazes ao longo do semestre e com a entrega final no dia 16 de Dezembro de 2010. Desde o princípio a empresa Unicer foi a nossa escolha prioritária devido á sua vasta gama de produtos influente no mercado e á sua participação através mesmos em diversas actividades e eventos, como é o caso do festival Super Bock Super Rock. O trabalho encontra-se dividido em capítulos segundo uma ordem lógica para um maior e melhor entendimento da caracterização e do percurso da empresa. A empresa existe há já 120 anos, através da Companhia União Fabril Portuense das Fábricas de Cerveja e Bebidas Refrigerantes (CUFP), sendo muita a informação sobre o seu percurso no mercado o que nos levou a ter que resumir e seleccionar muita dessa informação de modo a ir de encontro aos…

............................................................................... 5 Objectivos.................................................................................................................................. 6 Filosofia de Gestão e Marketing ....................................................................................... 7 Filosofia de gestão..................................................................................................................... 7…

Índice 1- Introdução 2 2 - Apresentação da Empresa 3 2.1 - História da Empresa 3 2.2 - Segmentação e Posicionamento 5 2.3 - Produtos Unicer (Marcas) 5 2.4 - Estrutura Accionista do Grupo Unicer 6 2.5 - Estrutura Organizacional 7 2.6 - Valores e Missão 7 2.7 - Quota de Mercado 8 2.8 - Resultados Económicos 8 2.9 - Factores Críticos de Sucesso na Indústria das Bebidas e Refrigerantes 10 3 - Análise do Ambiente de Marketing 11 3.1 - Análise Externa (Macroambiente) 11 3.1.1 -…

INSTITUTO POLITÉCNICO DE SANTARÉM ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO UNICER ENVOLVENTE CONTEXTUAL E TRANSACCIONAL Elaborado por: ÍNDICE GERAL 1 O MEIO ENVOLVENTE DAS ORGANIZAÇÕES 4 1.1 Conceito de Envolvente Contextual 4 1.2 Concetio de Envolvente Transaccional 4 2 UNICER – MEIO ENVOLVENTE 2.1 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.3 2.3.1 2.3.2 2.3.3 2.3.4 Caracterização da Empresa Identificação da Empresa Síntese…

Instituto Politécnico de Viseu Escola Superior de Tecnologia Gestão da qualidade A política da qualidade, ambiente e segurança da Unicer. Realizado por: José Ferreira nº8533 Leandro Lopes nº8534 Viseu, Maio de 2009 Principais marcos históricos da Unicer: * 1890: surge a Companhia União Fabril das Fábricas de Cervejas e Bebidas Refrigerantes (CUFP); * 1964: inauguração da Fábrica de Leça do Balio; * 1989 / 90: privatização da empresa, passando a designar-se…

“Onde quer que estejamos, a Unicer e as nossas marcas serão sempre a primeira escolha.” Curso e Disciplina: 1º ano de Turismo - Cultura Organizacional Data de entrega: 30 de Dezembro de 2011 Docente: Pedro Miguel de Sousa Marques Simões Discentes: Ricardo Amorim Costa Real Nº 22713 …

1. Sumário Executivo O nosso trabalho tem como objectivo o estudo da Super Bock, uma marca com grande prestígio e fortemente implantada no mercado de cerveja nacional e internacional. A Super Bock é uma marca que pertence ao grupo UNICER. Este grupo surgiu a 7 de Março de 1890 resultante da fusão entre 7 fábricas de cerveja, 6 situadas no Porto e 1 em Ponte da Barca. Cresceu durante quase um século como empresa no sector cervejeiro, estando actualmente associada também aos sectores…

INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS DO TRABALHO E DA EMPRESA A Diplomacia Económica entre Portugal e Angola: O Sector cervejeiro – o caso da Unicer Francisco Rocha Gonçalves Dissertação submetida como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Estudos Africanos: Análise e Gestão do Desenvolvimento Social Orientador: Prof. Doutor Manuel António de Medeiros Ennes Ferreira, Professor Auxiliar, Instituto Superior de Economia e Gestão Universidade Técnica de Lisboa Janeiro de 2009…

Estudos de Caso Gestora de Sistemas de Informação Técnico de Assistência em Escala Sujeito 1 O Sujeito 1 é uma adulta, viúva, sem filhos com menos de 18 anos, com idade compreendida entre os 50 a 64 anos, sexo feminino, residente em Espinho, raça branca, nacionalidade portuguesa, religião católica não praticante, classe-social média-alta, nível de instrução correspondente ao ensino superior completo, ocupação na área…

a partir deste, adaptar estrategicamente empresas, bens ou serviços ao mercado. Os objectivos estratégicos são, deste modo, os grandes resultados a atingir em cada uma das prioridades estratégicas, assentes em objectivos organizacionais que as concretizam. Após as análises anteriormente efectuadas, verifica-se que as principais prioridades estratégicas para o grupo Unicer deverão incidir nos pontos fracos da organização: pouca implantação produtiva fora de Portugal, melhoria da…