A Diplomacia Econ mica entre Portugal e Angola o sector cervejeiro o caso da Unicer

INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS DO TRABALHO E DA EMPRESA

A Diplomacia Económica entre Portugal e Angola:
O Sector cervejeiro – o caso da Unicer

Francisco Rocha Gonçalves
Dissertação submetida como requisito parcial para obtenção do grau de
Mestre em Estudos Africanos: Análise e Gestão do Desenvolvimento Social

Orientador:
Prof. Doutor Manuel António de Medeiros Ennes Ferreira, Professor Auxiliar,
Instituto Superior de Economia e Gestão
Universidade Técnica de Lisboa
Janeiro de 2009

INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS DO TRABALHO E DA EMPRESA

A Diplomacia Económica entre Portugal e Angola:
O Sector cervejeiro – o caso da Unicer

Francisco Rocha Gonçalves
Dissertação submetida como requisito parcial para obtenção do grau de
Mestre em Estudos Africanos: Análise e Gestão do Desenvolvimento Social

Orientador:
Prof. Doutor Manuel António de Medeiros Ennes Ferreira, Professor Auxiliar,
Instituto Superior de Economia e Gestão
Universidade Técnica de Lisboa
Janeiro de 2009

Resumo

As transformações do sistema internacional no pós guerra-fria, e a globalização decorrente, tornaram a diplomacia económica num elemento fundamental para a prossecução do interesse nacional dos Estados.
Nos últimos anos, Portugal passou por diversas transformações no seu modelo de diplomacia económica, com vista à melhoria do desempenho da sua economia.
Neste contexto, o fim da guerra-civil angolana (2002), aliado às elevadas taxas de crescimento económico naquele país, tornam Angola num importante mercado para as exportações e para a internacionalização as empresas portuguesas.
O sucesso da indústria cervejeira portuguesa em Angola, com base em imagens de marca sólidas e reconhecidas, se aliado a uma estratégia de diplomacia económica eficaz, capaz de fazer o spill over a partir do sector cervejeiro, faz deste sector uma alavanca para a construção da imagem de Portugal naquele mercado e uma mais valia para o soft power português.

Palavras-chave: Diplomacia económica, Globalização, Interesse