Swot unicer

Índice

1- Introdução 2
2 - Apresentação da Empresa 3
2.1 - História da Empresa 3
2.2 - Segmentação e Posicionamento 5
2.3 - Produtos Unicer (Marcas) 5
2.4 - Estrutura Accionista do Grupo Unicer 6
2.5 - Estrutura Organizacional 7
2.6 - Valores e Missão 7
2.7 - Quota de Mercado 8
2.8 - Resultados Económicos 8
2.9 - Factores Críticos de Sucesso na Indústria das Bebidas e Refrigerantes 10
3 - Análise do Ambiente de Marketing 11
3.1 - Análise Externa (Macroambiente) 11
3.1.1 - Contexto Sócio-Cultural 11
3.1.2 - Contexto Político-Legal 11
3.1.3 - Contexto Económico 11
3.1.4 – Contexto Tecnológico 12
3.2 - Análise Interna (Microambiente) 12
4- SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças) 13
4.1 - Pontos Fortes 13
4.2 - Pontos Fracos 13
4.3 - Oportunidades 13
4.4 – Ameaças 14
5 - Recomendações Estratégicas 14
6 - Conclusão 14
7 - Bibliografia (Fontes) 16
8 - Anexos 17

1- Introdução

Este trabalho, no âmbito da disciplina de Fundamentos de Marketing, tem como objectivo a realização de uma Análise SWOT e o enquadramento desta face à componente teórica leccionada na aula. A empresa escolhida pelo grupo para servir como objecto de estudo, foi a Unicer, Bebidas e Refrigerantes S.A.. A Análise SWOT é um instrumento invariavelmente utilizado pelas organizações como forma de fazer uma avaliação global das forças, oportunidades, fraquezas e ameaças de uma empresa no que diz respeito ao mercado em que esta está inserida. Num cenário global e sujeito a constantes alterações, os profissionais de marketing precisam de monitorizar seis importantes forças ambientais: demográfica, económica, sociocultural, natural, tecnológica e político-legal, ou seja, todas aquelas variáveis que podem produzir um impacto relevante sobre o composto do Microambiente.

2 - Apresentação da Empresa

2.1 - História da Empresa

É importante conhecer a história do Grupo Unicer, para melhor perceber como esta chegou a empresa líder de mercado no