Marketing

Índice

Índice 1
Introdução 2
Análise Macroenvolvente 3 Factores Político-Legais 3 Factores Económicos 3 Factores sócio-culturais 4 Factores Tecnológicos 4 Análise PEST 5
Análise Microenvolvente 6 A Empresa – Unicer 6 Os Valores 6 A Visão 7 O Mercado 7 A marca - Super Bock 8 Analise da concorrência 9
Análise da Marca 11 Análise SWOT 11
Matriz BCG 13
Posicionamento da Empresa 15 Mercado Potencial e Mercado Alvo 15 Segmentação do Mercado 15 Posicionamento 16
Marketing Mix 17 Produto 17 Politica de marketing 18 Estratégia de marketing mix 19 Estrutura de Custos 19 Natureza do mercado e da procura 19 Concorrentes 19 Promoção 20 Distribuição 21 Pessoas 22
Marketing Interno 23
Conclusão 24
Bibliografia 25 Livros consultados 25 Sites consultados 25

Introdução

Este trabalho tem como objectivo analisar a política de Marketing da empresa Unicer para a marca de cervejas Super Bock.
Começaremos por elaborar uma análise macroenvolvente e uma análise microenvolvente da empresa. Além disto, será feita uma análise da concorrência fazendo o match entre as estratégias adoptadas pelas várias empresas do sector.
De seguida, recorreremos às matrizes SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats) e BCG (Boston Consulting Group) com os objectivos de estudar mais aprofundadamente a empresa e as suas unidades estratégicas de negócio.
Posteriormente, estudaremos cinco dimensões do marketing mix: Produto, Preço, Promoção, Distribuição e Pessoas.
Para terminar, faremos uma breve descrição do marketing interno da Unicer.

Análise Macroenvolvente

Factores Político-Legais

Em primeiro lugar é importante mencionar o enquadramento legal que diz respeito ao consumo de bebidas alcoólicas em Portugal. A venda destas é proibida a menores de 16 anos, entre outras restrições. Esta referência torna-se ainda mais importante, se tivermos em linha de conta o facto de Portugal apresentar