SWOT

1. Sumário Executivo

O nosso trabalho tem como objectivo o estudo da Super Bock, uma marca com grande prestígio e fortemente implantada no mercado de cerveja nacional e internacional.
A Super Bock é uma marca que pertence ao grupo UNICER. Este grupo surgiu a 7 de Março de 1890 resultante da fusão entre 7 fábricas de cerveja, 6 situadas no Porto e 1 em Ponte da Barca. Cresceu durante quase um século como empresa no sector cervejeiro, estando actualmente associada também aos sectores das águas, vinhos, sidras e refrigerantes. O objectivo último foi sempre impor-se como líder no mercado Ibérico.
A Unicer procura sempre que os seus produtos sejam a 1º escolha dos consumidores em qualquer dos mercados onde se insere, procurando ser sempre melhor que os seus concorrentes, acrescentando valor ao seu produto. A sua missão passa pela máxima satisfação dos stakeholders:
Estar no topo das preferências dos consumidores, procurando oferecer no mercado aquilo que estes necessitam e preferem;
Ser o melhor parceiro dos seus clientes;
Ser reconhecido e valorizado pela comunidade;
Garantir a remuneração e a confiança dos seus accionistas.
Para cumprir a sua missão, a Unicer tem presente para com todos os seus colaboradores, os seguintes valores:
Focalização nos clientes e consumidores;
Respeito pelo indivíduo;
Trabalho em equipa;
Cidadania responsável;
Integridade e ética.
A marca Super Bock surgiu uns anos mais tarde da criação da empresa, mais concretamente em 1927, posicionando-se no mercado da cerveja. Os seus diversos reposicionamentos e extensões fizeram com que fosse líder no mercado cervejeiro. Actualmente, a marca é reconhecida pelos consumidores pela sua qualidade superior e imagem sólida, suportadas por uma rede de distribuição alargada e uma elevada notoriedade.
A popularidade da Super Bock estende-se também aos eventos culturais a que se associa, como concertos e festivais de Verão, uma das estratégias defendidas pela marca e que tem sido importante