Análise De Posicionamento Gillette

PRÁTICAS 2.2 MAPEANDO O CENÁRIO DE NEGÓCIOS 2.2 CRIANDO VANTAGEM COMPETITIVA 2.3 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 4 5 21 34 3. MATERIAL COMPLEMENTAR 36 3.1 ESTUDO DE CASO - EBX EXPRESS 3.2 ESTUDO DE CASO - IBP 2003 3.3 METODOLOGIA - ANÁLISE ESTRUTURAL DE INDÚSTRIAS 3.4 LEITURA COMPLEMENTAR - AS ORIGENS DA ESTRATÉGIA 3.5 LEITURA COMPLEMENTAR - ANTECIPANDO DINÂMICAS COMPETITIVAS E COOPERATIVAS 3.6 LEITURA COMPLEMENTAR - CONSTRUINDO E SUSTENTANDO O SUCESSO 3.7 QUESTÕES…

novos produtos estão se colocando em grande risco”. Há oito etapas envolvidas no processo de desenvolvimento de novos produtos: geração de idéias, seleção de idéias, desenvolvimento e teste de conceito, desenvolvimento da estratégia de marketing, analise do negocio, desenvolvimento do produto, teste de mercado e comercialização. O objetivo de cada etapa é determinar se a idéia deve ser abandonada ou se deve prosseguir para a etapa seguinte. (KOTLER, 2000, p.380) Com o lançamento…

isso conhecer o comportamento do consumidor e identificar os benefícios e os custos percebidos por ele no processo de compra. A administração de marketing é como se denominam as ações das empresas para atingirem seus objetivos. Ela constitui-se em análise, planejamento, implementação, monitorização e controle de programas. Os estados de demanda: negativa, inexistente, latente, declinante, irregular, plena, excessiva, indesejada mostram as diferentes situações de demanda e as ações…

........................ 15 2.3 Gestão de Marcas ...................................................................................... 16 2.4 Brand Equity: O Valor das Marcas ............................................................. 17 3 Análise............................................................................................................... 20 4 Conclusão ......................................................................................................... 28 5…

gerenciamento da própria marca 4.4.2 Esportes 4.5 Idéias e causas 4.5.1 Fazendo de uma causa uma marca 5. Quais são as marcas mais fortes 6. Fortalecendo uma marca: Conhecimento de marca 6.1 Imagem de marca 7. Estabelecimento do posicionamento de marca 7.1 Público-alvo 7.2 Bases da segmentação 7.3 Critérios de decisão 7.4 Natureza da concorrência 8. Definição e determinação de valores de marca 8.1 Valores centrais de marca 8.2 Alma de marca 9. Escolhendo…

grátis: os 10 princípios da mentalidade da abundância. APRECIAÇÃO CRÍTICA Apesar de não ser uma leitura das mais agradáveis, Estratégia Competitiva é imprescindível, por ser um marco na história da estratégia e descrever a escola do posicionamento segundo a visão de seu mais proeminente estudioso, Michael Porter. Com um estilo de escrita um pouco prolixo devido às repetições de conceitos ao longo das descrições, Porter adota uma postura didática ao procurar expor o…

de negócios com os clientes). Trata-se de uma estratégica multifuncional que visa entregar com sucesso os objetivos de volume e lucro das marcas da empresa, através do trabalho em conjunto com cada cliente e da utilização de ferramentas comuns de análise, base de dados, sistemas logísticos e planejamento estratégico. A P&G denomina de “fundamentos de venda”, distribuição, gôndola, merchandising, e precificação. Dentro da empresa a ampla função de pesquisa de mercado é denominada CMK…

produtos de varejo e atacado. 1.1.8 Principais fornecedores, principais insumos, matérias primas e serviços por eles fornecidos. * Fornecedores: Reckitt, Colgate, Ceras Johnson, Coca-Cola, Procter & Gamble, BDF, Nivea, Johnson & Johnson, Kaiser, Gillette, Sadia, Perdigão, Avipal, Elegê, Samsung, Sony, Toshiba, Novadata, BSH, Nestlé, Masterfoods, Melitta, Saint Gobain, EMI, Grupo Brasnica, Engetron, Horta & Arte, Fazenda Santo Onofre, Korin, Cultivar, entre outros. * Insumos: Sobras…

A idéia é iniciar pelo aspecto macro e ir gradualmente afunilando para aspectos mais micro, ou seja, estritamente relacionados com o produto objeto do plano de marketing. O Quadro 1 mostra um exemplo de análise do clima econômico, político e social e seu impacto no mercado. Quadro 1: Análise econômica, política e social Fato Impacto Redução da taxa de juros Maior financiamento Maior consumo Desregulamentação Maior concorrência Menores preços / mais promoções Mais mulheres…

marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Capítulo 3 Coleta de informações e análise do ambiente de marketing Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI TABELA 1: Necessidade de informações 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Que…