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Questões para discussão 1. A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? 2. Com base no texto, qual é o posicionamento da marca aLeda? Para responder, procure mais informações na internet. 3. Considerando as vantagens e desvantagens de expandir uma marca, comente sobre o lançamento de novos produtos sob a marca aLeda: aLeda flavors, aLeda papel branco e aLeda wear. 4. A empresa deveria expandir a marca aLeda para novas categorias fora da indústria do fumo? Justifique sua resposta, considerando argumentos contra e a favor. 5. Uma das categorias para as quais a empresa pensa em expandir-se é a de saúde. Quais seriam as implicações dessa extensão para uma empresa que atua no setor fumageiro? 6. Se a empresa optar por construir nova marca, em que novas categorias ela deveria investir, considerando o estilo de vida do usuário de aLeda? Selecione uma dessas categorias e faça sugestões sobre o composto de marketing, justificando suas escolhas.Questões para discussão 1. A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? 2. Com base no texto, qual é o posicionamento da marca aLeda? Para responder, procure mais informações na internet. 3. Considerando as vantagens e desvantagens de expandir uma marca, comente sobre o lançamento de novos produtos sob a marca aLeda: aLeda flavors, aLeda papel branco e aLeda wear.…

Mascarenhas Jessica Gomes Menezes Vírginia ANÁLISE AMBIENTAL E COMPETITIVA ALEDA – UMA MARCA BRASILEIRA GLOBAL - ANÁLISE SWOT - AS CINCO FORÇAS DE PORTER Jaboatão dos Guararapes 2015 Referente ao texto UMA MARCA BRASILEIRA GLOBAL , preparado pela Professora Ms. Daniela M.R. Khauaja , da ESPM-SP , seguem as questões para discurssão : 1. A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de…

qualitativa, em algum evento que abranja o público alvo da aLeda, como por exemplo shows, campeonatos de surf, feiras. Deste modo, por meio da pesquisa qualitativa, buscaria informações mais profundas, detalhadas, fazendo com que a empresa obtenha informações acerca das necessidades de seus consumidores. Uma pesquisa feita pela internet, nos sites relacionados aos produtos da aLeda também seria de grande utilidade. Ademais, nos países onde aLeda pretende expandir, uma pesquisa sobre à…

Central de Cases ALEDA: uma marca brasileira global www.espm.br/centraldecases Central de Cases ALEDA: uma marca brasileira global Preparado pela Profª Ms. Daniela M. R. Khauaja, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Produtos e Marcas, Marketing Estratégico e Gestão de Marketing Internacional Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos…

Caso: ALEDA 1) Algum tipo de pesquisa formal será essencial por estarem em momento de busca de ampliação de produtos. Poderiam aplicar uma pesquisa qualitativa, por ja terem formado uma grupo de clientes especifico com costumes e faixa etária ja definida. Pode-se fazer grupos focais, entrevista em profundidade ou técnicas de projeção para conseguir conhecer e identificar lacunas a serem preenchidas por algum novo produto ou serviço. Outra opção seria utilizar a pesquisa…

aLeda Uma Marca Brasileira Global A Empresa • A aLeda, marca brasileira de papel para enrolar cigarros, com apenas três meses de vida já estava presente em mais de 20 países. É um caso atípico no país de empreendedorismo • Surgimento em 2006 Historia •Com um produto inovador, Renato Volonghi e Fernando Amaral fundaram a aLeda, empresa fabricante de papel de cigarro, com o diferencial de que o produto é 100% biodegradável e transparente, diferentes dos papeis brancos…

PARA DISCIPLINA DE MARKETING INTERNACIONAL ESTUDO DE CASO - aLeda 1) A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? Em um primeiro momento recomendamos que a empresa opte por realizar uma pesquisa quantitativa com o objetivo de quantificar o mercado, gerar medidas precisas e confiáveis que permitam uma análise estatística. Essa pesquisa trabalha com uma amostra consideravelmente grande para apurar…

aLeda: UMA MARCA BRASILEIRA GLOBAL Caso preparado pela Profª. Ms. Daniela M. R. Khauaja, ESPM-SP. 2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. ESTRUTURA 1. INTRODUÇÃO 2. HISTÓRIA DA ALEDA 3. A INDÚSTRIA 4. O COMPOSTO DE MARKETING 5. A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA 6. A EXPANSÃO DA EMPRESA 7. BIBLIOGRAFIA 8. FONTES 9. AGRADECIMENTOS QUESTÕES…

MKT-ALEDA 1) A aLeda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? Seria interessante realizar uma pesquisa quantitativa, no sentido de apurar mais informação sobre o seu público-alvo, para obter ter conhecimento do mercado em que atuam para conhecer os seus concorrentes e a frequência de compras. Desta forma a empresa poderá obter informações para realizar alterações para melhor atender seu público-alvo, para impulsionar…

1) A Aleda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê ? R: Recomendaria que a empresa opte por realizar uma pesquisa quantitativa, para obter um melhor resultado no mercado,ou seja, ter reconhecimento no mercado em que atua, além de saber o tamanho dos concorrentes e como serão as compras. Assim a empresa poderá obter informações para realizar suas vendas diretamente no varejo, aumentando sua margem de lucro. 2) Com…