Aleda

MKT-ALEDA

1) A aLeda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê?
Seria interessante realizar uma pesquisa quantitativa, no sentido de apurar mais informação sobre o seu público-alvo, para obter ter conhecimento do mercado em que atuam para conhecer os seus concorrentes e a frequência de compras. Desta forma a empresa poderá obter informações para realizar alterações para melhor atender seu público-alvo, para impulsionar sua margem de lucro.

2) Com base no texto, qual é posicionamento da marca aLeda? Para responder, procure mais informações na internet.

O ramo de atividade da aLeda é bastante competitivo e restrito, à vista disso seus concorrentes diretos são marcas centenárias e conhecidas, e ainda fatores de forte influência como a legislação de um país e sua cultura podem alterar significativamente a aceitação do produto no mercado. Vale ressaltar, que o papel transparente para fumo produzido pela aLeda está conseguindo um ótimo posicionamento, pois trata-se de um produto inovador e sustentável 100% biodegradável.

3) Considerando as vantagens e desvantagens de expandir uma marca, comente sobre o lançamento de novos produtos sob a marca aLeda: aLeda Flavors, aLeda papel branco e aLeda Wear.
A aLeda, referencia mundial no mercado de papeis para enrolar cigarros, decidiu expandir seu portfólio de produtos criando:
ALeda Flavors; papel de celulose com odores e sabores, este produto já existe no mercado, mas a empresa está inovando no sabor mel e no formato do papel.
ALeda papel branco; este é mais um projeto da empresa com a entrada neste seguimento, para concorrer com a Smoking, a OCB e a Rizla. Esse movimento visa atender pedidos de varejistas seus consumidores. Apesar destes segmentos da aLeda, os sócios afirmam que a ideia é manter a marca aLeda para o setor.
ALeda Wear; inclui camisetas e bonés, dentre outros, ela procura manter atributos essenciais da marca como a utilização de fios