Aleda
4433 palavras
18 páginas
Central de CasesALEDA: uma marca brasileira global
www.espm.br/centraldecases
Central de Cases
ALEDA: uma marca brasileira global
Preparado pela Profª Ms. Daniela M. R. Khauaja, da ESPM-SP.
Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Produtos e Marcas, Marketing
Estratégico e Gestão de Marketing Internacional
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos reservados ESPM.
2007
www.espm.br/centraldecases
RESUMO
O Brasil ainda tem pequena participação no comércio mundial e parte significativa de suas exportações está concentrada no setor de commodities. O investimento na construção de marcas globais fortes é uma das iniciativas que poderia mudar essa situação.
Com um produto inovador em um mercado dominado por marcas globais centenárias, dois empreendedores brasileiros criaram a aLeda, marca de papel transparente para fumo. Em pouco mais de um ano de vida, a marca já é comercializada para mais de
50 países. É um caso raro no país de empreendedorismo, com foco em inovação e em construção e internacionalização de marca. Os sócios da empresa não querem perder o ritmo de crescimento e passam pelo seguinte dilema: expandir a marca para outras categorias de produto ou investir no lançamento de novas marcas.
PALAVRAS-CHAVE
Marcas, internacionalização, extensão, inovação, empreendedorismo.
| Central de Cases
3
SUMÁRIO
Introdução ............................................................................................... 6
História da aLeda