Activia

SEMINÁRIO MARKETING CASE ACTIVIA 2015 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 14 2 DANONE 15 2.1 História 15 2.2 História no Brasil 17 3 POSICIONAMENTO 18 4 PRODUTO 19 4.1 Activia 19 4.1.1 A fabricação do produto 22 4.1.1.1 Mistura 22 4.1.1.2 Homogeneização 22 4.1.1.3 Pasteurização 22 4.1.1.4 Fermentação 23 4.1.1.5 Resfriamento 23 4.1.1.6 Adição de base de frutas 23 4.1.1.7 Embalagem 23 4.1.1.8 Conservação 23 4.2 Preços 24 4.3 Razões para comprar o produto 25 5 CONCORRÊNCIA 26 5.1 Nestlé 26 5.2 Unilever 27 5.3 O produto no mercado 28 5.4 Investimentos 29 6 Conceitos e fundamentos de marketing e doutrina relacionada 31 6.1 Composto de marketing 31 6.2 A nova visão do marketing 32 6.3 A diversificação do conceito 32 6.4 As doutrinas do marketing e sua evolução 32 7 estudo de caso 35 7.1 Case: Desafio Activia 37 8 considerações finais 40 9 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 41 1 INTRODUÇÃO O Grupo Danone é uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. Sua missão é levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Ao longo dos anos, a Danone se transformou em sinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação. Presente em mais de 120 países, o grupo

defendido um target concreto, pois é adequado a todas as faixas etárias. A GuaraMix® delimita idades compreendidas entre os 13 e os 65 anos. Contudo, o GuaraMix pode ser também consumido por todas as idades. 4.3- Posicionamento Tendo em conta a estratégia de segmentação e o mercado alvo o processo de pricing utilizado neste caso vai ser a implementação de uma política de penetração. Esta política tem como base um preço de rápida divulgação que permite a todos os tipos de…

que um produto ocupe um lugar claro distinto e desejável na mente dos consumidores alvo em relação aos produtos concorrentes. DIFERENCIACAO significa realmente diferenciar a oferta da empresa ao mercado para que ela ofereça mais valor aos consumidores, uma vez que a empresa tenha escolhido uma posição desejada devem a adotar medidas eficientes para entregas e comunicar essa posição aos consumidores alvo. MIX DE MARKETING e o conjunto de ferramentas de marketing táticas e controláveis…

compra; quem decide a compra; quem influencia a compra etc. 9. INFORMAÇÕES E ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA (4Ps) Nestlé Há mais de 90 anos no Brasil, a Nestlé é a maior empresa mundial de alimentos e bebidas, também consagrada como a maior autoridade do mundo em Nutrição, Saúde e Bem-Estar. Marcas com que atua no Brasil: Acqua Panna; Acticol; Alpino; Bono; Calipso; Chambinho; Chamyto; Chandelle; Charge; Chokito; Classic; Corn Flakes; Crunch; Diplomata; Dolce Gusto; Estrelitas;…

mas só no final de 2008 iniciou investimentos em água mineral. Apesar de não possuir direitos minerários em território brasileiro, investiu na empresa Icoara Ind. e Com. de Águas S.A., instalada em Jacutinga (MG), e desde agosto de 2009 é responsável pelo envase da água mineral Bonafont, em embalagens de 500, 1.500 e 5.000 ml. Essa água, proveniente de apenas uma fonte, vem sendo distribuída em cidades da região do sul de Minas Gerais e do estado de São Paulo. Por ter iniciado sua…